2025年“双11”电商节提前启幕，平台启动时间较往年进一步提前，促销周期拉长且节奏前置。此前年中购物节期间，多地国补政策曾进入调整期，而“双11”前夕第四批690亿元以旧换新资金下达，标志着本年度最后一轮“真金白银”消费红包进入倒计时。
作为持续16年的电商大促，苏宁易购9月底便将“双11”提前至国庆，推出家电普惠日，联合百家品牌加码10%-20%梯度补贴，专区72小时预约量破百万台；京东10月9日启动大促，主打官方直降、跨店满减等组合玩法，10月14日加码“买贵10倍赔”服务，覆盖超50家品牌，截至10月14日12时，家电数码订单量同比增超70%，新品成交额增4倍，2000+品牌实现超100%增长。抖音同步启动好物节，数码家电5折起，首日销售额破亿品牌同比增800%，千万元级单品增500%（家电数据未单独披露）。天猫10月15日预售、20日开卖，国补叠加优惠带动海尔、美的等品牌首小时破亿。
政策层面，前三季度GDP同比增5.2%，消费对经济增长贡献率达53.5%，以旧换新政策成效显著：1-8月3.3亿人次申领补贴，带动销售额超2万亿元，家电等品类零售额增超20%。618后家电市场曾暂时冷清，第40周线下零售额同比下滑42.8%，而3000亿元国补已全部下达，政策截止12月31日，海尔等企业正以“产品创新+平台服务”模式推动体验升级。
智能家居成增长热点，前三季度智能家居新增6万种，同比增940.7%，扫地机器人等增速75%。京东数据显示，大容量智能家电、网红智能家电（如扫地机器人、投影仪）热销，线下智能家居品类翻番增长，智能马桶、功能沙发销售额占比超90%。行业人士预计，未来“单品智能”将向“智慧场景联动”进阶，但需攻克市场教育、服务适配及同质化竞争等难题，京东正通过智能化升级激发换新需求。
来源：南方都市报
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