漫步越南胡志明市居民区，道路两旁家电门店林立，家电购置率的飙升与消费需求的旺盛，正是东南亚新兴市场蓬勃发展的生动写照。在一众白电、黑电品牌中，扫地机器人专卖店格外亮眼——六七十平米的店铺里，售价2000至8000元人民币的机型吸引着居民驻足体验。
GfK数据显示，2025年1-7月越南扫地机器人市场销售额同比激增超70%。这一潜力市场正吸引科沃斯、石头科技、追觅、小米等中国头部品牌加速布局。随着欧美、中国市场竞争白热化，东南亚已成为中国扫地机器人产业的重要增量来源，其本土化适配能力成为关键考验。

**需求端：气候、文化与消费力共振**  
越南潮湿多雨的气候易致地面尘螨堆积，加上“入户拖鞋”的生活礼仪，催生了对地面深度清洁的刚性需求。经济层面，2024年越南人均可支配收入约2700美元（同比增6.1%），储蓄率仅6.1%，消费占比超85%，年轻人口（平均年龄32岁）更愿尝试科技产品，中国品牌已占据超90%市场份额。

**供给端：线下为王与本地化深耕**  
越南消费者更信赖社区门店的“体验+售后”模式，这促使中国品牌密集布局线下：科沃斯在越南设1000个销售点，85%销量来自线下；石头科技越南工厂2024年投产后拓展欧美市场；追觅则通过路演和体验店强化认知。此外，科沃斯“单国单代理”模式、石头科技本地团队建设，以及小米“全链路数字化”经验，均在提升市场响应速度。

艾媒咨询张毅指出，东南亚市场对数字化能力依赖度高，如何将中国制造业升级经验与本地化需求结合，将决定品牌能否抢占先机。  
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