#年轻人 我们为什么存不下钱#打卡2天。消费行业投资这些年经历了不少变化。2019 - 2020年，新渠道的出现降低了品牌崛起的门槛，大量资金涌入消费行业，资本市场主流关注点是可选消费，消费升级成为热议话题。然而2021年疫情影响下，新兴公司在流量、运营等方面面临困难，成本上升，组织结构年轻难以迅速调整，问题逐渐显现。到2023年，大部分投资消费的机构离开了市场，一级市场融资大幅减少。但消费的本质并未改变，它仍需具备盈利能力和现金流。
在这个过程中，投资机会也发生了转变。从可选消费升级转向了刚需品类的升级，比如提供线上米配送服务，以及将火锅食材店引入社区等。到了2024年，局势明朗，只有专业的投资机构愿意继续关注消费市场。尽管资金减少，但对于真正优质的企业来说，资金依然充足。投资逻辑也更聚焦于那些在商业模式、赛道选择、产品和团队等方面具备竞争力的企业和创始人。
投资时要关注企业的盈利能力和现金流，而不是只看重“估值力”。应该选择在刚需品类升级方向上，能做好产品、管好内容、经营好渠道的企业。比如说在2024年的好价格领域，零食很忙、赵一鸣零食等零食量贩店爆火，各大零售巨头纷纷试水折扣化业态，预计到2025年，国内零食集合店数量可达3万家。
总结来说，消费行业投资虽然经历了起伏，但永远存在机会。投资者要适应行业的结构性变化，选好投资时机和项目，与有竞争力的企业建立长期合作，这样才能在消费行业投资中获得较好的回报。
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