#【有奖】端午话市场#

今年以来，新消费板块异军突起，一些新消费类公司凭借各自独特的商业模式和市场定位，成为消费市场中的璀璨明星，其强劲表现点燃投资者的热情，盲盒的惊喜开箱、潮玩的个性陈列、茶饮的创意特调，当年轻人心甘情愿为这些能带来快乐的事物买单时，港股市场也正悄然掀起一股“新消费”浪潮。

当LABUBU和黄金掀起抢购热潮、当限量盲盒手办引爆社交话题，大消费正在不断翻“新”~IP潮玩、古法黄金、新茶饮、国货美妆等大热赛道正带领新消费强势崛起，新消费指数自2024年以来最高涨超130%，某港股新消费上市公司年内涨幅更是已超260%，正所谓一代人有一代人的“谷子”，年轻人也有属于自己的“茅台”，从“渠道为王”到“为情绪价值买单”，消费赛道的游戏规则也发生着变化，如去年走红的高奢古法黄金、一年卖出上亿杯的现制茶饮、近期持续炒价的Labubu玩偶、多链条发展的萌宠经济等等都可以划分为新消费概念产物。

本轮市场讨论较多的“新消费”瞄准的是消费者“自我实现”的需求，即情绪价值需求相关的悦己消费、个性消费，背后反映了从注重物质层面功能性需求、向关注精神层面情绪需求转变的消费新趋势，当下经济结构转型、社会内卷环境中，Z世代年轻人情绪需求释放亦是寻求“自我实现”的一种写照。

近年来5G网络、大数据、AI等科技飞速发展，为新消费的出现和扩张提供关键技术支撑，不仅帮助消费场景突破时空限制进行渠道创新，还可以帮助企业提高管理和经营效率，精准捕捉消费者需求并匹配个性化体验，推动供给端持续的产品创新和品牌升级，中美关税争端对于外需产生扰动，政策层面对于内需扶持力度有望加码，近年来政策结构上也在不断加力支持新型消费发展。

@广发基金

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