#天天基金调研团#
年轻人开始把宠物当家人，将“悦己”进行到底，新消费赛道正悄然爆发。
“我可以吃15元的外卖，但猫必须吃好粮。”这已成为当代年轻宠物主的普遍消费心态。 据《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年城镇犬猫消费市场规模已突破3000亿元，单只宠物年均消费超2000元。
近期参加了天天基金调研团组织的线上交流活动，会上，兴银基金权益基金经理乔华国指出，当前消费市场正显著向 “悦己型”场景倾斜，美容护理、宠物、潮玩等赛道因情感支付溢价而增长强劲。 这波新消费浪潮背后，是年轻人消费观念的根本性转变。
与传统“老消费”服务于家庭、婚庆、工作等场景不同，新消费的增长动力更强。这源于情感需求的普适性——无论是单身青年、已婚夫妻，还是银发群体，都在宠物和美容护理身上寻找着“人与人关系中稀缺的纯粹”。
90后已成为养宠绝对主力，占比41.2%，而00后以“火箭式增速”崛起，从2023年的10.1%跃升至25.6%，成为拉动市场的新引擎。 这些年轻人群的消费能力与意愿显著高于前代。
乔华国在分析中指出，产品力已成为当前消费公司的核心竞争力。随着消费者认知水平提升，过去依赖品牌声量和渠道覆盖的传统壁垒正在减弱，能否持续推出真正契合需求、定价精准的创新产品，成为企业获取增长的关键。
宠物经济无疑是这波新消费浪潮中最耀眼的赛道之一。派读发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年城镇犬猫消费市场规模达3002亿元，宠物数量已达1.24亿只。
市场格局远未稳定，为新品牌提供了难得的时间窗口。天猫发布的《2025天猫宠物经济跨界观察》显示，目前已有11个行业的72个品牌跨界入局宠物市场。 2025年上半年天猫跨界宠物品牌成交TOP20榜单的变动率高达90%，其中四分之一为上年未上榜的新面孔。
在投资布局上，乔华国建议通过宏观中性假设、多生命周期行业配置以及适度分散来控制波动。选股上，应重点考量产业趋势、企业基因与管理能力、资源禀赋及估值水平，不投资已完全反映乐观预期的公司。
尽管新消费板块近期股价表现较强，但部分标的估值已较高，投资者需理性看待潜在泡沫风险。 尤其是那些已完全反映乐观预期的公司，需要谨慎对待。
在组合管理方面，乔华国强调分散风险的重要性。尽管看好新消费赛道，但仍需通过多元化配置和严格选股标准来控制整体组合波动。
