随着2026年春节脚步临近，一场AI超级入口争夺战已悄然拉开帷幕。腾讯、阿里、百度等头部科技企业再度启动“红包大战”，但与往年单纯比拼手速抢现金不同，今年的红包激励均与AI产品深度融合。企业们试图借春节全民社交高峰，抢占AI时代用户心智，争夺“国民级AI应用”的入场券。
业内普遍认为，春节是全年用户在线时长与社交互动的峰值窗口，具有强传播性和高渗透率。头部厂商通过红包补贴快速触达海量用户，将AI产品嵌入拜年、发红包、集福等高频场景，目的是培养用户使用习惯、抢占AI入口心智。这并非单纯的营销行为，而是以短期投入换取长期生态卡位，争夺下一代人机交互的默认入口。
回溯互联网巨头的春节红包玩法，自2015年起，春节便成为企业争夺流量的关键窗口。2015年，腾讯微信以“摇一摇”5亿元红包撬动移动支付格局；2016年阿里拿下春晚合作权，“集五福”玩法派发8亿元红包；2019年百度首次加入，投入19亿元参与春晚红包战；2020年快手以10亿元春晚独家互动合作身份入局。
今年春节，百度、阿里、腾讯三大厂商集体加码：腾讯旗下AI应用“元宝”派发10亿元现金红包，单个最高1万元；百度文心一言投入5亿元，结合地方春晚资源推广AI助手；阿里巴巴启动30亿元“春节请客计划”。
这场红包“大战”背后，是企业AI战略的深度延伸。中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2025年底，我国生成式AI用户达5.15亿，普及率36.5%，近六成市场仍待开发。当前百度文心、字节豆包、阿里通义千问、腾讯元宝的月活用户均突破亿级，竞争白热化。
值得关注的是，腾讯元宝上线后迅速登顶苹果AppStore免费榜，因流量激增一度出现服务异常，这被业内视为“微信红包效应”再现。2015年，微信正是借5亿元红包撬动8.1亿次“摇一摇”，成功绑定数亿用户并奠定移动支付格局。如今腾讯董事会主席马化腾明确表示，希望通过元宝红包复制这一逻辑，打造AI时代国民级入口。
开源证券指出，此次巨头新春红包活动或标志着大厂正式加入C端AI应用超级入口争夺，活动或推动元宝、千问、文心一言等产品下载量及日活用户数显著增长。
有行业分析师对《证券日报》记者表示，当前AI推广正从传统“拉新即补贴”模式转向价值驱动的“任务激励”机制。只有将红包从单纯现金派发转为用户完成特定AI交互任务后的奖励，才能强化产品实用性，构筑以实际应用价值为基础的竞争壁垒。
若说红包是流量入口，春晚便是品牌制高点。2026年，央视及地方春晚舞台科技密度达到前所未有的水平。互联网企业中，抖音成为央视新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴，火山引擎（字节跳动旗下）获央视春晚独家AI云合作身份，小红书作为“春晚独家真人笔记互动社区”提供内容种草；百度则赞助北京广播电视台春晚，强化AI助手在区域市场的渗透。
更受关注的是，人形机器人企业集体登上央视春晚：宇树科技、银河通用、魔法原子、松延动力四家获合作权益，这是继2025年宇树科技机器人首次亮相后，具身智能再度强势进入国民视野。
高盛在报告中称：“2026年有望成为消费级AI超级入口‘元年’。”字节豆包与手机助手结合、阿里千问整合生活服务与购物场景、微信AI助手密集布局竞争，短期内虽或面临推理成本增加，但长期可通过广告、佣金实现商业化，或改变用户多App使用习惯。
广州艾媒数聚CEO张毅在接受《证券日报》采访时表示，2026年春节从红包任务到春晚舞台，正成为国产AI走向大众化的关键试验场。这场竞争的本质已超越短期营销，演变为用户习惯、场景嵌入与生态整合的系统性竞争。节日喧嚣过后，日活留存、任务完成率及跨场景调用频次等深层指标，将决定谁能真正占据AI超级入口的门槛。
来源：证券日报
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