#新消费进行时# + 我看好的新消费方向是黄金首饰。

- 消费群体需求转变：

- 年轻群体崛起：18 至 34 岁年轻人贡献超三分之一黄金首饰销售额，成为主力军。他们购买力提升，消费观念转变，更敢消费。

- 需求多元化：既追求佩戴装饰性，也看重投资价值，还注重个性化、时尚设计及文化寓意。如小克重黄金产品因门槛低、兼具佩戴与投资价值受青睐；古法金饰品融合传统文化元素，IP 联名款满足个性化与情感需求。

- 产品特性与创新：

- 工艺创新：3D 硬金、珐琅等工艺使造型时尚多变、颜色丰富；古法金传承古代技艺并结合现代设计，工艺精湛。

- 款式多样：推出小金豆、小克重吊坠、黄金手机贴等“小而美”产品，还有可多种搭配的时尚单品；品牌与热门 IP 联名推出特色产品。

- 文化因素影响：

- 国潮文化兴起：年轻人文化自信增强，喜爱融合传统文化元素的产品，古法金等受追捧。

- 黄金文化内涵：黄金有悠久文化历史，具财富、保值等象征意义，承载人们情感寄托。

- 投资属性凸显：在全球经济不稳定背景下，黄金作为避险保值资产，投资属性受重视，年轻人将其纳入资产配置，除金条金币外，黄金首饰也有一定保值性。

- 营销与服务创新：

- IP 联名营销：品牌与奥特曼、蜡笔小新等 IP 联名，引发情感共鸣，吸引年轻消费者。

- 服务升级：提供手绳编织、以旧换新等服务，增加消费者体验和满意度，编绳服务还具社交传播效应。

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