#新消费进行时#

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此时探讨新消费的主题非常有意义，因为外部环境动荡不已，尤其是探讨内需，寻找其中的结构性机会，可以适度规避和对冲国际大气候风险。

探讨新消费的问题，其实就是从消费的维度来观察客观，因此是异常复杂的。生物学上有一句话叫结构决定功能。实际上，商业的本质就是以人为中心，探讨商业演化的特点和趋势。那么，这些年，人群从年龄从家庭构成上来看，至少有两个变化，一是老龄化加重，二是单身越来越多。那么，这些结构变化，又透露出哪些功能演化呢？

比如现在的中老年人，大致在50到75岁之间，以60后为主。跟50后比，他们的消费观念更加积极和开放，已经不是原来那一批相对“又穷又抠”的人群画像。而且不是已经退休，就是正在退休的路上，时间上更自由，相对比较富有，有相当的积蓄，很希望利用腿脚还算利索的时候，去世界各地看一看。

更重要的是，他们很舍得花钱。据权威数据，早在2021年，年个人旅游消费开支达到5000元以上的比例，60后就已经超过了70后和80后。

谈到60后，就不能不提及一个非常重大的事件，1971年7月，中国的计划生育政策开始实施。也就是说，60后是婴儿潮期间诞生的，1970年代一家有三四个孩子稀松平常，七大姑八大姨这个词就是描绘1971年前大家族的。所以，新一代中老年人中，60后的绝对数量是很可观的。他们正处于有闲有钱身体比较硬朗也有意愿的时候，妥妥的风口！

咨询了一下秘塔AI，根据国家统计局的数据，2024年中国总人口约为14.08亿人。1960年至1969年出生的人口数量约为2.37亿人，因此，60后占比为16.83%。70后占总人口的比重为15.6%。50后的占比为12.06%。80后的占比约为15.8%。

继续推理，新一代中老年人正成为文旅市场的生力军，会给他们自己和文旅市场带来哪些作用？

用时髦的词儿来概括，旅游给中老年人带来的最主要的是情绪价值，旅游弥补了他们人生的缺陷，更多看世界才形成了比较全面的世界观，也让他们切身体会到提升了人生价值。

中老年人的时间一把一把，随时可以出发，不用赶假期、人从众，而错峰出行，出行成本就低不少，因而动力满满。对于从业者来说，抓住这批客源，收获的是更稳定的收入，也能平衡全年旺季和淡季的经营落差。

做个小结，从消费结构上来看，以60后为主的新一代中老年人已经或者将成为文旅市场上的主力，如何细致拆解他们的需求，调研其痛点，设身处地，才可能更好抓住他们的心，实现文旅市场供求双方的共赢。

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