作为国民IP的央视春晚，始终是企业竞争的焦点。2月9日，快手宣布与中央广播电视总台2026年春晚达成合作，用户即日起搜索“春晚”即可预约马年央视春晚直播，同时其冠名的《2026辽宁春节联欢晚会》也将同步直播。
据南都N视频记者不完全统计，抖音、B站、小红书等头部互联网平台已加入春晚合作阵营。值得注意的是，AI与机器人企业成为今年合作的显著新增量，这既反映出去年以来相关领域企业的集中爆发，也凸显其对市场曝光的迫切需求。
多个内容平台与春晚达成合作，增设互动专区。快手透露，春晚期间将通过直播、点播及短视频等形式呈现央视春晚全程，并支持历年节目回看。除央视春晚外，快手还联动全国20余省市春晚内容，尤其在其优势市场东北，将直播其冠名的《2026辽宁春节联欢晚会》。
抖音则成为2026总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作平台，为观众带来竖屏观看体验，同步提供横屏、无障碍及幕后花絮等多路直播，并通过多机位并行技术实现单直播间多画面呈现。B站连续第二年成为春晚独家弹幕视频平台，除夕将提供直播及实时弹幕互动，今年还将加大技术投入以提升弹幕体验。小红书则作为独家真人笔记互动社区，观众可在观看春晚时搜索讨论节目亮点、同款好物及台前幕后故事。
机器人、AI企业成今年春晚合作最大增量。据南都记者梳理，1月26日，宇树科技第三次牵手春晚，成为总台2026春晚机器人合作伙伴，其去年亮相春晚的人形机器人扭秧歌舞蹈《秧BOT》已助其市场声量显著提升。1月25日，银河通用机器人成为春晚指定具身大模型机器人，将通过春晚向全球展示中国在复杂场景下的自主决策、高效协作及服务体验，彰显具身智能领域的前沿成就。1月23日，魔法原子成为春晚智能机器人战略合作伙伴；此前，字节跳动旗下火山引擎作为独家AI云合作伙伴，将深度参与节目制作、线上互动及直播，其曾支持2021年抖音春晚703亿次红包互动。
可见，从具身智能机器人到AI技术，企业正从幕后走向台前，成为春晚叙事的一部分。这一转变既源于相关产业去年商业化提速后的曝光需求，也体现了春晚在技术展示与国家创新形象塑造上的功能升级。对平台而言，春晚是争夺用户与场景的核心战场；对AI和机器人企业来说，春晚则是其技术突破走向大众认知的关键跳板。
来源：南方都市报
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