#年轻人 我们为什么存不下钱？#

每月工资就像一阵潮水，涌来又退去，最终在沙滩上只留下消费的痕迹。

“又到月底，钱包已空。”这大概是当下许多年轻人的共同境遇。据调查，一线城市约40% 的单身青年是“月光族”，而在四五线城市，这一比例更是高达76%。另一份网络调查显示，超过70% 的年轻人存款不足10万元。

当我们的父辈还在疑惑“钱都花到哪里去了”时，消费市场已悄然完成了一场静默的革命——从“必需品”到“悦己品”的大迁徙。

01 消费变迁，从生存到“悦己”的诗意转向

曾几何时，消费的核心词汇是“生活所需”与“实用主义”。而今天，消费的定义已被彻底改写。“悦己消费” 占据了主流，休闲与拓展视野、满足兴趣爱好、学习新技能、为健康投资成为核心。

数据显示，42% 的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。这种消费行为的变化，折的是一代人对生活意义的重新定义。

情感补偿式消费成为年轻人对抗生活压力的武器。面对“996”的工作压力、复杂的人际关系，消费变成了最简单直接的减压阀。工作已经这么辛苦了，买点喜欢的东西奖励自己不再只是消费，更是一种自我认同和情感慰藉。

这或许可以解释，为什么年轻人愿意为一杯奶茶、一场盲盒、一次旅行慷慨解囊。这些看似“无用之用”的消费，实则是为情绪、为身份认同、为即时快乐而进行的发展型与体验型消费。

02 新消费图景，情绪价值如何重构商业逻辑

在消费市场整体稳健复苏的背景下，结构性亮点频现。潮玩、宠物经济、文创国潮等以满足消费者精神需求为代表的新兴消费蓬勃发展。

盲盒、手办、卡牌、积木，这些曾经的小众爱好，已汇聚成强大的潮玩产业。泡泡玛特2025年第一季度业绩惊人，整体收益同比增长165% 到170%。潮玩不再只是玩具，而是情感寄托的载体。

“我妈经常说我这么大个人了怎么还成天买玩具、抽盲盒，其实我就是图一个开心。”29岁的王君颜道出了许多年轻人的心声。

黄金饰品也在经历华丽转身，老铺黄金2024年销售业绩约98亿元，同比增加166%。越来越多的女性将购买金饰视为日常犒赏与自我表达的方式。

消费的“情绪价值”正在重塑商业逻辑。产品的价值不再局限于使用功能，更在于其背后的情感连接与文化认同。丑萌的“无边抱枕”和带有调侃语气的“打工人立牌”等产品的走红，正是因其为消费者提供了情感慰藉。

03 投资新消费，从“月光”到“价值”的智慧蜕变

新消费浪潮不仅改变了我们的消费方式，也重塑了投资市场的逻辑。新消费领域已成为基金经理重点布局的赛道。

与上一轮由白酒、家电等传统消费股主导的行情不同，本轮消费股行情的主角换成了潮玩盲盒、黄金珠宝、宠物经济等消费新势力。截至2025年6月初，SHS新消费指数上涨72.67%，远超同期跌幅达25.27% 的中证白酒指数。

每个时代有每个时代的“茅台”。在当下这个时代，符合“新供给创造新需求”、能带来情绪价值、能让年轻人和女性消费者喜欢的产品和公司，正成为市场的新宠。

财通基金基金经理贾雅楠认为，新消费的本质是消费行业的成长股，但其成长来源已发生深刻变化。对于年轻人来说，最重要的精神命题是“我是谁”“我要啥”。能够回应这一命题的公司，才可能真正穿越周期。

04 养基之道，在价值长青中耕耘自己的财富花园

对于普通投资者而言，如何参与新消费时代的投资机遇？

首先，理解新消费的底层逻辑。新消费不再是单纯的功能性满足，而是情感、身份和文化的综合体现。能够打造强大品牌心智、为用户提供情绪价值的“产品型公司”，以及通过差异化服务和体验重新定义人货场的“渠道型公司”，更具长期投资价值。

其次，把握结构性机会。消费市场已从总量修复转向结构优化。在细分市场中打造核心竞争力的企业更可能脱颖而出。国货崛起下的新消费投资机遇、高成长性的情绪消费赛道、蓬勃发展的银发经济、AI+消费等新消费投资主线值得关注。

最后，坚持长期主义。新消费公司往往处于从0到1的阶段，市场分歧和不确定性更大。这意味着需要更长的视野和更大的耐心。在股价狂欢后，投资逻辑面临从“赛道掘金”到“基本面制胜”的深度转变。

宏利价值长青混合C这样的产品，正是通过在优质赛道中寻找真正能够创造差异化价值的企业，力求在长期中实现稳健回报。如鹏华基金张羽翔所指，当前消费行业虽整体增长平稳，但结构性机会显著，尤其在新消费领域。

月光族的真正救赎，或许不在于刻意节流，而在于理解消费背后的情感需求，同时将部分消费能力转化为投资能力，参与到新消费时代的增长浪潮中。

就像那句话所说：“每个人都在为自己的价值观买单。”为情绪价值买单无可厚非，但若能同时为未来买单，或许能在悦己与成长之间找到那个平衡点。

当我们学会在消费市场理性选择，在投资市场智慧布局，月光族便完成了从感性消费者到理性投资者的诗意迁徙。@宏利基金