中央经济工作会议明确提出，坚持内需主导，建设强大国内市场。扩大内需被列为2026年中国经济工作的八大重点任务之首。

我们认为，政策对服务消费的刺激态度明确，文旅产业作为服务业重要品类，乘数效应显著，有望成为政府扩大内需的政策方向，文旅产业链上酒店、OTA、景区等有望直接受益。

近年来文旅出行是内需刺激政策的重要着眼点，文体商旅已成为带动消费、扩大内需的“黄金组合”。各地着力培育“文旅+赛事”“文旅+美食”“文旅+演艺”等“旅游+”融合消费新增长点。

当前促消费新举措陆续出台，或对下阶段服务消费起到明显拉动作用。2025年9月，商务部等九部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，将统筹利用财政、金融等手段，优化服务供给，激发服务消费新增量。近日，商务部等三部门进一步印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，提出完善“1+N”政策措施体系，加大服务消费政策支持力度。

此外，今年多地探索中小学季节性假期，如四川、浙江等地设置中小学春秋假，乌鲁木齐、阿勒泰等部分地区官宣放“雪假”，有望提供额外的出游客流。近年来旅游出行景气度一直较高，景区在旺季承接能力甚至不足，其进一步发展的核心在于淡季表现。假期政策优化有望为文旅市场创造新的需求。

文体商旅相关产业具有容量大、范围广、韧性足、带动强的特征，作为扩大内需的重要方向，以文旅为代表的服务消费在消费结构中占比提升也是当前国内社会的发展趋势，政府或通过文旅补贴、消费券、优惠减免措施等多种形式推动消费增长，相关产业或孕育着投资机会。

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