今年618提前到5月13日，大家有没有置换手机的想法呢？如果苹果手机降价，大家会不会考虑iPhone系列呢？
根据科创板日报的报道，苹果向渠道商下发调价通知。其中，iPhone 16 Pro Max全系列降价160美元，约1100多元。而iPhone 16 Pro的128GB版本降价更猛，达到176美元，折合1200多元。
目前，中国苹果官网客服，以及线上各电商平台旗舰店暂未收到降价通知。而部分Apple授权专营店表示，5月11日前后已经降价，未来还有下调的可能性。（资料来源：钱江晚报20250511）
此前，苹果已经多次降价。去年10月，iPhone 16系列刚发布一个多月，天猫旗舰店降价500元。2025新年伊始，苹果中国官网开启促销活动。
在全球高端手机市场，苹果一向秉持高价策略。究竟是什么原因，促使这位曾经的高端手机标杆，一而再、再而三地做出价格让步？降价背后，又隐藏着哪些信号？
我认为，苹果这次大幅降价，主要有三大原因。
第一个原因，是销量未达预期，库存压力大，只能调整价格策略。自2024年9月iPhone 16系列发布以来，苹果面临一定的市场压力。据IDC统计，今年第一季度，苹果在中国市场出货980万台，同比下降9%，不仅失去了高端市场的主导地位，还成为头部品牌中唯一出现负增长的企业。在苹果身前的是华为、小米、OPPO、vivo，四家厂商的同期出货量都超过千万台。
一季度苹果出货量的下降，并非偶然。更早些时候，Canalys发布的数据显示，2024年第四季度苹果出货量同比下降25%。这对任何一个依赖高溢价的品牌来说，是一记重击。
第二个原因，是国产品牌集体崛起，高端市场份额快速被蚕食。IDC预计，2025年中国600美元以上的智能手机市场份额，将达到30%以上。近年来，华为、小米、OPPO、vivo等本土品牌不断向高端发起冲击。尤其是华为，从2022年到2024年，其在中国高端手机市场的份额，从12%迅速提升至29%。反观苹果，同期的市场份额则快速下降。2022年，4个高端手机，就有3个是苹果出品。2024年，4个高端手机中，只有2个来自于苹果。根据各位的观察，大家身边朋友、同事、同学的高端手机使用情况，不知是否符合这两组数据。（资料来源：上观20250511）
第三个原因，是苹果的产品竞争力相对减弱。虽然苹果在全球范围内高举AI大旗，库克也频频强调AI的核心作用，但由于本地监管和技术适配等限制，许多AI功能在中国市场用不了。此外，苹果的充电速度慢，信号一般等问题依然存在。相比于百花齐放的国产安卓阵营，缺乏足够多亮点的iPhone价格依然较高，自然很难在激烈竞争中，保持昔日的领头羊地位。
面对重重挑战，苹果除了降价外，也没有放弃创新路线。苹果正积极推进首款折叠屏iPhone的研发，或许在明年下半年就能面市了。当然，起售价也不会便宜，或许会高达2000美元以上。
除了折叠屏外，苹果还将推出全新机型，名为iPhone17 Air系列，主打超薄设计。手机薄了，电池小了，续航肯定受到影响。不知道大家会不会为了轻薄机身，而放弃续航、影像、手机性能呢？（资料来源：钛媒体20250511）
话说回来，无论是降价，还是新机型的推出，对于消费者来说，都是利好消息。高高在上的iPhone价格接地气了，尤其是在618这样的大促节点，一旦降价，可能刺激更多消费者更换手机。价格敏感型的苹果忠实用户，或许将成为降价的受益者。
而对安卓阵营的国产品牌来说，或许是个新挑战。面对苹果的降价，国产厂商势必要有所动作，以守住既有市场份额。在这一过程中，国产高端手机将持续强化AI功能、打磨设计、提升使用体验，行业正进入一个良性竞争的阶段。
对于资本市场和供应链端来说，也将有所影响。苹果的不断调价，意味着利润空间可能会减少。苹果未来的盈利前景将面临挑战，苹果在国内的供应链也存在不确定性。
大家认为价格打几折，你才会考虑购买苹果手机呢？欢迎在评论区，聊聊苹果手机那些事。
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