放眼新消费市场，从第一杯由无人机送出的奶茶到第一场用VR眼镜观看的展览，创新多元化消费场景成为提振消费的重要抓手之一。不少地方纷纷围绕创新消费场景给予政策支持，从“首店经济”延展到“首发经济”，再到首秀、首展等领域。

近日，被誉为“全球最大车展”的上海车展吸引了26个国家和地区的近1000家中外知名企业参展，展出总面积超过36万平方米，展出规模和面积再创新高。这一盛况，折全球车企对中国市场的战略聚焦。

值得注意的是，自1985年以来，上海车展一直是汽车行业备受瞩目的盛会，新车发布更是其中的最大亮点。近年来，上海车展更是升级为全球车企展示新品和前沿技术的顶级舞台。据统计，这次将有超100款新车型在上海车展亮相。这当中，不乏市场关注度极高的车型。例如，新势力品牌“蔚小理”三家，都将在本次上海车展首发新车，且都不约而同瞄准了纯电SUV市场。除了国产品牌，外资品牌宝马、奔驰、奥迪等都将发布重磅纯电车型。（央广网20250423）

众多车型的首秀，进一步提升了上海的“首发环境”，也让首发经济持续火热。除了上海，近期，各地政府都在加紧布局“抢首发”。吉林、福建、四川等省份近期纷纷出台文件力挺首发经济，高额奖励、费用补贴、税收优惠、场地支持等配套措施齐发力，单个项目或经营主体的激励金额可达数百万元。

不少人可能好奇，像这种“第一次”开店或发售的形式，真的能带来长期效益吗？有专家认为，首发经济的确能够带来长期经济效应，泡泡玛特就是个例子。这家公司自2010年创立后，不断通过首发经济模式发展。通过线上线下齐聚发力，形成了稳定的消费群体和强大的品牌影响力，进而实现商业持续增长。（国是直通车20250414）

从目前来看，首发经济在国内市场具有巨大的发展潜力。一方面，国内不同地区的消费者有不同的消费需求和偏好，这为各类品牌提供了广阔市场空间。另一方面，首发经济所具有的创新性、独特性正好契合了当前中国消费者注重消费品质、体验和个性化的趋势，具有广阔的市场前景。

同时，中央经济工作会议提出积极发展首发经济，并出台多项政策措施来鼓励和支持首发经济的发展，如对品牌首店入驻和开业的支持等。各地政府也积极响应中央号召，北京、上海等城市已经出台了一系列鼓励首发经济发展的政策措施，包括资金奖励、服务绿色通道等，这也为首发经济创造了良好的政策环境。（中商情报网20250114）

对于投资者来说，该如何从“首发经济”中掘金呢？我认为，首发经济的核心在于“首发”两个字，包括新模式，新品牌，新IP等等；其次就是用于展示首发的渠道，如线下商超百货连锁渠道，线上直播渠道等。从模式与IP的构建来看，投资者可以关注新兴IP的发布，新兴模式如低空经济发布，新兴进口品牌进入等。首发的渠道方面，也可以关注如线下零售，百货商超连锁，以及线上的直播内容渠道等。

但是，在聚焦首发经济的热潮中，有些问题也要引起重视。例如，部分地区和品牌存在“抄作业”的现象，导致产品和服务高度同质化，这无疑大大削弱了首发的吸引力和影响力。还有一些品牌过于强调价格优势，却忽视了商品价值体系的升级以及售后服务监督体系的完善，使得首发经济沦为单纯的促销手段，难以实现可持续发展等，投资者也需要注意到相关风险。（金融投资报20250103）

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