AI“红包大战”持续升温，2月10日字节跳动旗下AI应用豆包宣布启动“豆包过年”新春活动，计划发放新春红包，并在除夕夜央视春晚直播中送出超10万份科技好礼及现金红包，正式加入这场行业竞争。此前，百度文心一言、腾讯元宝、阿里千问已先后推出春节红包活动，据统计，目前公布的红包总额已超45亿元（元宝10亿、千问30亿、百度5亿），尽管豆包尚未披露具体金额，但其体量或预示规模同样可观。
与此同时，AI应用正强势抢占应用市场。豆包凭借春晚合作成为焦点，元宝则推出“元宝派”聊天领红包玩法，用户创建群组、互动或触发拼手气红包，2月10日至16日微信输入关键词还可参与红包雨。千问的“春节请客计划”投入30亿元，此前因免单卡导致配送系统压力，目前已恢复正常。值得关注的是，微信曾封禁元宝分享链接，千问免单卡再度引发奶茶店爆单，重现2025年外卖大战热度。而在市场表现上，元宝曾登顶苹果应用商店免费APP榜首，目前千问、豆包、元宝稳居前三，AI应用已占据头部位置。
尽管形式均为发红包，大厂的AI营销却各有侧重：腾讯元宝以10亿元红包强化社交属性，通过群组互动提升用户粘性；百度文心一言则将5亿元红包与搜索场景结合，引导用户使用文心助手；阿里千问的30亿投入聚焦外卖电商，借免单推动用户适应AI点餐；豆包虽未公布金额，但其春晚合作及科技产品赠送，意在强化技术实力展示。
从行业趋势看，AI应用正进入商业价值兑现期。以豆包为例，其春晚活动不仅提升用户量，更通过17种科技产品（含宇树机器人、拓竹3D打印机、奥迪/奔驰电车使用权等）展示技术实力，这些产品均接入其大模型，如宇树机器人可实现拟人语音互动。截至2025年底，豆包大模型日均调用量达63万亿Tokens，服务超百万企业客户。银河证券指出，AI应用已从技术尝鲜转向实用，推动传统搜索向生成式引擎优化（GEO）转型，加速商业化闭环；德邦证券认为，千问通过阿里生态打通决策与支付环节，形成“搜索—决策—支付—履约”闭环，标志AI应用从概念走向价值验证。投融资数据显示，2025年7-11月AIGC产业融资186起、336.7亿元，较上半年增20.8%，但中游大模型融资降温，下游应用场景投资持续火热。
来源：证券时报
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