带空箱子来中国，装满宝贝回家去——这已成为外国游客间心照不宣的旅行攻略。
今年上半年，全国各口岸入境外国人超1900万人次，同比增长30%，其中免签入境人数同比增长54%，达到1364万人次。与此同时，离境退税商店数量激增，截至8月底已超过1万家，是2024年底的3倍。
这些数字背后，是一场正在发生的消费变革：1至8月，享受离境退税人数同比增长248%，退税销售额增长98%。外国游客不仅来中国观光，更将中国视为购物天堂。
01 政策升级，三大变化激活入境消费
离境退税政策在2025年4月27日迎来重大升级。起退点从500元降至200元，意味着外国游客即使只购买一些小纪念品或伴手礼，累计达到200元也能享受退税优惠。
现金退税限额上调至2万元，结合移动支付、银行卡等方式，让购买高价值商品的游客有了更灵活的支付选择。政策还放宽了离境退税商店的备案条件，使更多商家能够参与其中。
“即买即退”服务从试点推广至全国，让境外旅客在购物时就能即时拿到退税款，无需等到离境时。这项服务使退税办理效率提升40%以上，极大地改善了消费体验。
02 消费趋势，从传统工艺品到智能科技
外国游客的购物偏好正在发生变化。从传统的丝绸、茶叶、瓷器，到国潮文创、科技好物，他们的购物车内容越来越多元化。
一位法国游客的行李箱里塞满了汉服、刺绣围巾、手工茶具和新款智能手机。他表示：“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫，现在更想带回有特色的东西。”
智能产品成为外国游客的必购选项。北京国贸商城大疆旗舰店的离境退税商品销售额环比增长77%，说明中国科技产品越来越受到国际消费者认可。
支付平台数据显示，外国游客在华消费中，本土商超、潮流文创、特色美食等占比显著提升，反映出入境消费正从高端购物向日常体验延伸。
03 区域热点，一线城市与旅游目的地并进
上海作为入境消费的热门城市，1至8月离境退税销售额同比增长84.6%，退税额同比增长83.5%，离境退税规模位居全国首位。
深圳同期表现同样亮眼，离境退税商品销售额达5.84亿元，同比增长2倍，其中“即买即退”商品销售额同比增长超25倍。
北京也不甘落后，离境退税业务量同比增长246%，离境退税商品销售额同比增长100%，办理退税额同比增长97%。
旅游目的地如四川，6至8月离境退税销售额同比增长176.29%，办理离境退税业务单数同比增长270.86%。在世运会期间，该省离境退税业务量环比增长显著。
04 创新服务，从“即买即退”到“一键退税”
各地正在不断创新离境退税服务方式。8月末，全国首个离境退税“一键退税”快速服务在杭州试点落地，最快两分钟即可到账。
北京上线了全国首创银行网点为境外旅客提供离境退税“即买即退”服务新模式。福建省开始试行境外旅客购物离境退税“即买即退”离境口岸互认。
四川税务部门联合重庆、云南、陕西推出离境退税“即买即退”服务离境口岸互认新举措，境外旅客在四川购物后，可从五个机场中的任一口岸离境完成海关核验。
上海新世界大丸百货商场试点运行全国首台自助开单机，通过一键识别护照信息，扫描发票二维码，生成打印退税申请单，实现开单自助办理。
05 经济影响，从旅游热到消费热的转变
离境退税政策的优化，正在将旅游热度转化为实实在在的消费动力。2024年入境游客总花费达到942亿美元，增长77.8%。
无论是增长总量还是增速，都展现出强劲的上升势头。中国商业经济学会副会长宋向清指出，2024年我国入境消费占GDP比重约为0.5%，若提升至世界主要国家1%至3%的水平，可带动超万亿元新增消费规模。
离境退税政策不仅刺激了消费，还推动了国产品牌的国际化。上海第一百货商业中心老字号产品、国货潮品等开单数同比增长407%，说明更多国际游客开始认识和认可中国品牌。
06中国深受全球游客青睐
随着免签政策持续放宽、跨境支付便利化不断推进，以及离境退税政策的进一步优化，中国正成为全球游客青睐的购物目的地，北京国家会计学院副院长李旭红表示，这些优化举措有助于提升中国旅游业服务水平，打造“友好、高效、便捷”的旅游环境，进一步激发境外旅客入境消费活力，为经济高质量发展提供助力。
未来，随着更多创新措施的推出和服务细节的优化，中国有望在全球旅游购物市场中占据更加重要的位置，让“中国游”和“中国购”成为国际消费的新风尚。
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