近日，在全球经济不确定性增大、国内消费市场面临结构性升级需求的关键节点，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等六部门联合发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（下称《方案》），旨在进一步释放消费潜力。

消费新政重点说了什么？

《方案》提出，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品；到2030年，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升。

为此，方案部署了5方面19项重点任务。一是拓展增量，加速新技术新模式创新应用；二是深挖存量，扩大特色和新型产品供给；三是细分市场，精准匹配不同人群需求；四是场景赋能，培育消费新场景新业态；五是优化环境，营造良好发展环境。

哪些消费领域值得投资者关注？

中金公司认为，本次促消费方案明确支持家电以旧换新与下乡，2026年国补延续概率提升，政策聚焦核心品类与农村市场，资源投放更精准。人工智能与智能终端加速渗透，家庭服务机器人、智能家电等创新品类放量在即，行业从功能满足转向体验重塑。龙头公司业绩韧性较强，估值处于历史低位，分红与回购空间待释放。

浦银国际证券认为，“迎合新趋势，拥抱新消费”依然将是2026年消费行业的重要投资策略。其指出五大消费趋势将涵盖中国消费行业2026年大部分的投资机会：高质价比国产品牌将持续占领消费者心智、情绪类消费的需求将保持旺盛、新兴销售渠道加速崛起、中国消费企业出海正当时、健康类消费是长期趋势。

综合来看，随着政策细则逐步落地，消费行业将迎来新一轮发展机遇。投资者或可重点关注此次消费新政提及的3个万亿级消费领域，如老年用品、智能网联汽车、消费电子等。

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