腾讯、网易等头部互联网企业集中披露半年报，其中竞争趋缓的赛道收入稳健、利润普遍大超预期，其中腾讯凭AI全面提效，游戏、广告、云三核共振，实现营收1,845亿元、净利630.5亿元的双位数增长并超越市场一致预期；网易借《燕云》等全球化新作带动游戏收入增15%、净利增22%，营销效率同步回暖；在线音乐双雄付费用户与ARPPU齐升，腾讯音乐净利飙升37%，网易云音乐大幅扭亏；唯品会收入虽略降，但高价值SVIP增15%，盈利依旧稳健；京东收入大涨22%却因外卖重投入侵蚀过半利润。

透过已披露的二季度财报，部分前期市场关注的焦点问题逐渐清晰：AI商业化已在腾讯等龙头率先落地，行业最惨烈的“内卷”阶段正在过去，“烧钱换规模”让位于“效率换利润”。本文将从财务数据为切口，回答市场最关心的两个问题——AI的商业化究竟走到哪一步？内卷何时真正休止？并据此给出如何把握当下行情的思路。

图：腾讯二季度核心财务数据，AI赋能下，头部企业二季度各项业务均超市场预期

图：京东二季度核心财务数据，新业务投入导致短期利润承压

数据来源：Wind，BBG，VA数据库，公司公告

【AI商业化加速？AI赋能业务表现情况如何？】

        前期市场最为关注的第一个问题便是AI相关的业务表现情况如何，是否有更多商业化的证据。本季财报，我们发现AI已从愿景叙事蜕变为可验证的业绩增量，广告板块率先兑现——头部企业收入同比跃升20%至358亿元，核心驱动力源自AI在创意生成、智能投放、精准推荐与全链路归因的四位一体渗透。生成式素材将CTR中枢提升双位数，更细颗粒度的归因算法直接放大ROI，驱动商家正向加投，平台流量与变现效率同步抬升，形成自我强化。

管理层业绩电话会透露，本轮增长并非流量普涨，而是AI驱动的广告平台升级精准引爆需求，视频号及小程序广告收入同比高增50%，微信搜一搜广告增幅更达60%，每一分增量均由算法实时匹配用户意图与商家供给。

除此之外，在游戏业务中头部厂商借生成式AI将剧情、关卡与角色文本的产出周期由月压缩至天；NPC基于玩家行为实时生成个性化对话，沉浸感提升；获客端，AI依据用户画像自动迭代千人千面的买量素材，首日留存率提升；运营端，智能推送系统实时匹配任务与礼包，激活沉默用户。简言之，AI不仅实现降本增效，更在重新定义游戏从研发到发行的全价值链。

【竞争格局情况如何？“内卷”是否趋缓？】

        投资者聚焦的第二个变量是竞争格局。最新财报与高频数据共同指向：政策引导与亏损加大的双重约束下，本地生活价格战或已行至拐点。一方面，外卖补贴的边际收益快速递减，某头部平台新业务（含外卖）Q1 营业亏损由去年同期的 13 亿元陡增至 148 亿元，后续的盈利压力或将迫使管理层率先“踩刹车”；另一方面，其余巨头相继表态“回归商业理性”，第三方数据库已捕捉到两家补贴强度环比回落 3–5 个百分点的早期信号，尽管幅度尚温和。值得注意的是，现金流更充沛的竞争对手短期仍可能加码补贴抢份额，但在亏损放大与监管持续提示“严防恶性竞争”的背景下，激进策略已难以为继。（数据来源：wind，截至2025/08）

综合来看，本地生活赛道有望在 2025 年第三季度迎来补贴退坡的共振窗口，行业盈利预期或随之触底修复。

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