上周和大家聊到了新消费中的潮玩经济，提到了潮玩经济是情感消费升级，今天我们和大家再聊聊情感消费的另一体现，就是宠物经济，尤其最近刚好是618的大促时间，宠物类目在本届618大促中表现也非常突出，目前我在管的信澳星奕混合，潮玩、宠物等都是其中的关注方向，新消费也是我们今年关注的主线之一。
在本次大促当中，以5月16日晚8点开启的天猫宠物618为例，其开卖100分钟成交金额超去年首日全天。（国泰海通证券，2025.6.2）从618大促中宠物类目的亮眼表现可以看出，这一赛道已经超越单纯的商品消费，正在演变为一种融合情感寄托、生活方式和社会文化的新型消费形态。
我们提到过，新消费中很大一部分是情感消费，在宠物经济层面，现在年轻人养宠物跟过去完全不一样了。以前养狗是为了看家，现在是把宠物当家人。这种变化带来的是整个消费逻辑的改变——大家不再只是买点狗粮猫砂，而是要给"毛孩子"最好的生活。这种情感消费的属性，让宠物经济有了持续爆发的底层动力。在大城市打拼的年轻人，工作压力大、社交圈子小，宠物成了最好的情感寄托。他们愿意花半个月工资给猫买自动喂食器，不是因为这个机器多高级，而是想在下班回家时能看到一只健康快乐的猫咪。这种情感价值，才是宠物经济最核心的卖点。
宠物经济的崛起完美诠释了消费升级的完整路径：从基础粮到功能粮的食品升级，从项圈到智能穿戴的设备升级，从洗澡到宠物spa的服务升级。每个细分品类都在经历从"有"到"好"的品质跃迁，这种层层递进的消费需求，为品牌提供了持续创新的空间。
当消费决策越来越由情感驱动而非功能驱动，当细分需求不断催生新的商业形态，中国新消费板块的想象空间才刚刚打开。在这个以人为本的消费新时代，我们要做的是挖掘出能够精准捕捉情感需求、深耕文化内涵、创新消费场景的优秀企业，享受宠物经济崛起这波成长红利。
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