今年以来，A股新消费板块热点层出不穷，“谷子经济”、宠物、潮玩、美容个护等新兴领域备受瞩目。近期不少券商举办了消费行业主题策略会，市场热情由此可见。那么，投资者该如何把握新消费机遇呢？
什么是“新消费”？
新消费，是一场由年轻消费者主导的消费革命，从“物质消费”转向“精神消费”。并非存在于具体的“某一个行业”，而是来自于“新消费习惯”的形成。新消费具有三大特征：以“情绪价值”为核心，追求“高性价比”，同时兼顾“科技尝鲜”。
东吴证券研报指出，新消费是某品牌在“新消费习惯形成”或“品牌影响力破圈”的过程中，品牌势能提升的一种现象；消费者愿意为产品支付的溢价，是来自于对品牌的认知，而并非渠道或者供应链发生了巨大的变革。
多因素共同推动新消费趋势的形成
新消费趋势的形成，得益于多个因素的共同作用。国家支持消费政策的不断出台，互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，新消费场景和模式的出现，这些都为新消费的发展提供了强大支撑。
国泰海通证券表示，新消费本质是结构性红利，渠道、品类共振。当下人口周期见顶，伴随零售效率持续优化及年轻群体逐步创收，消费呈现明显的新渠道和新品类驱动。
投资者如何布局新消费板块？
关于布局建议，国泰海通证券表示，继续重视内需及新消费布局，先成长后价值食饮配置需求提升。短期应继续重视内需及新消费方向的布局，特别是有新增长引擎或边际反转的标的，配置节奏上先成长后价值，并可长线布局业绩良好、现金流及分红稳定的价值品种，重点布局零售、饮料、啤酒及白酒龙头。
总的来看，多因素共振下，宠物、潮玩、“谷子经济”等新消费板块正在崛起，市场关注度明显提升，投资者或可布局相关龙头企业，同时要注意风险控制，避免盲目跟风。
基金投资有风险。在进行投资前请参阅相关基金的《基金合同》、《招募说明书》等法律文件。了解基金的风险收益特征，并判断基金是否与投资人的风险承受能力相适应。基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽职的原则管理和运用基金资产，但不保证基金一定盈利，也不保证最低收益。基金投资需谨慎。
