《科创板日报》2月2日讯泡泡玛特在欧洲又有了新动作。

　　《科创板日报》记者获悉，近日，在中英商务论坛上，泡泡玛特创始人、CEO王宁受邀参与“CEO圆桌会”闭门会谈，与英国首相基尔·斯塔默会面，并宣布重大欧洲布局——将伦敦定为欧洲总部所在地，计划进一步拓展线下门店，深化区域市场渗透，这一举措标志着泡泡玛特全球化战略进入新阶段。

　　会上披露，泡泡玛特未来将在英国新增伯明翰、卡迪夫及伦敦牛津街旗舰店等7家线下门店，同时在欧洲各地拓展20家门店，相关投资预计为英国创造超150个就业岗位。

　　据泡泡玛特方面提供给记者的新闻通稿中，王宁表示，伦敦作为全球创意生态核心，是品牌扎根欧洲、深耕全球市场的关键选择，依托欧洲总部，泡泡玛特将整合全球创意资源，招募欧洲优秀艺术家开展深度合作，挖掘IP创意价值，推动中外潮流文化交融。

　　泡泡玛特的欧洲加码，背后是其强劲的全球业绩支撑。据2025年半年报显示，泡泡玛特上半年营收达138.8亿元人民币，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比激增362.8%，净利润已超2024年全年水平。

　　这也是其全球组织架构调整后的首份财报，首次拆分四大区域业绩：中国营收82.8亿元，同比增长135.2%；亚太营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲营收22.6亿元，同比暴涨1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。

　　尽管欧洲市场增速迅猛，但目前仍有较大提升空间。2025年上半年，欧洲市场收入占比不足3.46%，远低于美洲市场的16.3%。

　　为缩小差距、实现突破，泡泡玛特持续推进本地化运营，不仅在欧洲多地招募艺术家，根据当地消费者喜好定制设计，还在海外社交账号上发布针对英国、法国、意大利等国的招聘广告。王宁此前在财报发布会上也曾强调，将通过本地化设计，增强不同文化背景消费者对品牌的认知度。

　　门店布局的持续加密，成为泡泡玛特深耕欧洲的重要抓手。财报显示，截至2025年6月，其已在欧洲开设18家门店，覆盖英、法、德、意等核心市场；此后又新增至少8家门店，进驻哥本哈根、罗马等城市。

　　英国湖北总商会副会长、剑桥国际文化教育中心深圳代表处执行董事宋俊丽向《科创板日报》表示，据她观察，中国消费品牌已融入英国人日常生活：2025年夏天，泡泡玛特在剑桥市中心拿下优质独立门店，该位置2024年仍为英国本土化妆品品牌The Body Shop。这家小店人流稳定，购买者既有中国游客，也有大量本地年轻人。

　　宋俊丽认为，泡泡玛特、海底捞等中国品牌在英正完成重要转型，它们不再依赖低价，而是将“中国式体验”包装成全球可理解的文化产品，凭借场景、情绪和体验立足，虽进程缓慢但品牌黏性极强。