新华财经北京5月13日电（记者丁雅雯）13日晚，一年一度的电商年中大促也将打响“第一枪”。与往年相比，这波年中大促时间较往年提前。今年“618”各平台均投入更多资源补贴拉动消费。

　　以天猫为例，天猫宣布13日晚在用户侧发放大额消费券，其中88VIP会员可以领取820元大额消费券。今年年中大促，不管是商品预售还是现货售卖，天猫均采用“官方立减”，消费者无需凑单、购买单件商品即可享受，还可与其他平台优惠进行叠加。

　　作为新兴电商平台，小红书亦在抓紧部署。从3月中下旬开始，小红书便进行筹备工作，将年中大促周期拆成了蓄水、预热、爆发、沉淀四个阶段，其品牌投放的时间范围主要集中在4月至6月20日。

　　自去年互联网大厂开启全面拆墙，今年各大电商平台也不再孤军奋战，通过跨平台合作拓展消费生态。

　　5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，官宣打造“红猫计划”，表示将加大对品牌商家的种草投入，并首次打开效果广告链路，打通从种草到购买的全链路。目前，小红书种草笔记可直接跳转至淘宝App。

　　“与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。”天猫总裁刘博表示，继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作，支持优质品牌全域运营。