10月12日，名创优品战略级店态MINISO LAND首次登陆重庆，在解放碑与观音桥两大核心商圈同开“双首店”。
作为名创优品IP战略的核心载体，MINISO LAND汇聚了全球IP首发资源。据悉，此次在重庆落成的MINISO LAND双店以“沉浸式IP场景+超大空间”为特色，更与重庆独特的城市气质和潮流文化深度相结合，打造集购物、社交、打卡于一体的潮流新地标。
名创优品相关人士表示，这一重要布局不仅是名创优品渠道升级战略在西南市场的重要实践，也为重庆“首店经济”注入全新活力，助力重庆国际消费中心城市建设。当前，重庆以其“8D魔幻”的立体格局与年轻活力的城市气质，成为全国潮流消费市场的高地。作为城市商业的核心引擎，解放碑与观音桥商圈分别承载着旅游地标与年轻时尚策源地的双重功能。名创优品MINISO LAND以“双首店”模式精准落位，构建优势互补的渠道矩阵，实现对文旅客群与本地年轻消费者的全域覆盖与深度链接。
两家门店均凭借空间的创新，打破了传统零售布局，通过乐园式陈列与策展式设计，构建出“一步一景”的沉浸式游逛体验。试营业期间，两家门店均吸引了大量市民及游客前来打卡消费。
具体来看，“重庆第一地标”解放碑商圈的MINISO LAND，以超1600m²的空间打破了二维与三维的边界，营造出沉浸式艺术奇境；而位于观音桥商圈的MINISO LAND，则以超1400m²的“星际乐园”为主题，通过虚拟与现实交织的破次元设计，结合明亮色彩与互动体验，打造探索趣味十足的社交空间，精准触达Z世代客群，成为本地年轻人的日常潮流聚点。
据悉，重庆首开的两家MINISO LAND店内都汇聚了Hello Kitty、史迪仔、疯狂动物城、Chiikawa、哈利·波特等众多全球热门IP，单店IP产品占比均超80%，SKU超过6100款。通过主题场景还原、限量产品首发、专属打卡互动装置等方式，MINISO LAND将IP的视觉与情感结合，让消费者能收获独特的情感共鸣与情绪价值。
近年来，依托“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动策略，名创优品持续引进国际知名IP，孵化了右右酱、Kumaru、猪坚强等原创艺术家IP。在构建协同发展的IP矩阵，名创优品还不断强化与消费者的情感链接，持续推进IP运营与商业转化。截至2025年9月，名创优品已在全国各地开设多家MINISO LAND，其中位于上海南京东路的全球壹号店创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩纪录。
名创优品表示，未来，将持续拓展高势能城市，打造更多兼具IP魅力与本地特色的“兴趣消费”地标，为城市商业升级与消费提质注入全新活力。
