新华财经上海10月8日电（记者魏雨田）国庆中秋长假期间，潮玩消费市场持续爆发，线下商圈成为消费活力的集中展现地。在广州天河区一家大型商场内，泡泡玛特、名创优品门店前不时排起长队，在隔壁的TOP TOY门店里，不少年轻消费者手持购物篮穿梭在玩偶和盲盒的货架间。

　　在TOP TOY店内，一位95后消费者小林对记者表示，自己特意趁假期来 “蹲守” 新系列盲盒，包括10月1日起发售的三丽鸥钻石兔宝宝系列，以及9月30日上线的卷卷羊海洋奇遇系列。

　　值得关注的是，作为名创优品集团旗下全资子公司，TOP TOY在长假前夕已正式向港交所提交上市申请书，摩根大通、瑞银集团、中信证券担任联席保荐人。若此次上市顺利，TOP TOY 将有望成为继泡泡玛特之后的 “中国潮玩品牌第二股”，为行业发展注入新活力。

　　招股书披露的数据，勾勒出TOP TOY近年来的高速增长轨迹。2024年，品牌在中国内地实现商品交易总额（GMV）24亿元，其中自研产品收入占比接近50%，在国内潮玩集合品牌中位居首位。从增长速度来看，2022年至2024年，TOP TOY的GMV复合年增长率超过50%，不仅是中国增长最快的潮玩集合品牌，更是国内首个历时最短突破年GMV10亿元大关的潮玩品牌。

　　从盈利表现来看，2024年，TOP TOY实现营业收入19.09亿元，同比增长31%；2025年上半年，品牌延续高增长态势，营业收入达13.6亿元，同比增幅为59%。

　　从行业维度来看，潮玩市场的蓝海仍在持续扩容。招股书数据显示，中国潮玩行业零售额已从2019年的207亿元跃升至2024年的587亿元，复合年均增长率达23.2%。而随着IP向多元化产品领域渗透，消费者体验也逐渐转向沉浸式、多感官的互动体验。据预测，中国潮玩行业零售额将在2025年达到825亿元，并有望在2030年突破2133亿元，2025年至2030年复合年均增长率将保持20.9%。

　　“潮玩已不再是简单的玩具产品，而是承载情感、文化的载体。”一位公募基金消费行业研究员对记者表示，IP 价值的深度挖掘和消费场景的创新，将成为未来行业竞争的关键。

　　“黄金周”长假前夕，政策层面的支持更给潮玩行业发展 “添薪加柴”。9月30日，财政部、商务部联合印发《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，计划在全国遴选50个左右地市级及以上城市开展为期两年的试点，中央财政将按城市规模给予最高4亿元／城的资金补助。其中，支持时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩等领域具有创新性、引领性的产品和服务举办首发首秀首展活动。

　　值得关注的是，此次试点政策明确表示支持包括时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩等具有创新性、引领性的产品与服务举办首发、首秀、首展类活动。

　　“此次试点政策既给出了‘真金白银’的支持，又明确了‘创新导向’的落地路径，有望成为2025年提振消费的关键抓手。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，对于潮玩企业而言，首店运营、IP开发、场景创新等领域将迎来政策红利窗口期。

　　业内人士向记者表示，在消费升级、政策支持与行业增长的多重利好共振下，TOP TOY 的上市计划不仅将推动自身规模化、规范化发展，更有望带动整个潮玩行业向专业化方向迈进。未来，随着更多企业加大自研IP布局与沉浸式体验打造，国内潮玩市场或将迎来 “品质化、多元化” 的新发展阶段。