中证报中证网讯（王珞）名创优品集团日前公布了2025年第一季度财务报告。财报显示，第一季度名创优品集团总营收达到了44.3亿元，同比增长19%。该季度毛利率为44.2%，较去年同期上升0.8个百分点，为过往第一季度的最高毛利率水平。在盈利能力方面，该季度经调整（非国际财务报告准则（Non-IFRS））EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为10.4亿元，同比上升7.5%，经调整EBITDA率为23.4%，经调整净利润5.9亿元，经调整净利率13.3%，全球化扩张的规模效应与精细化运营成效凸显。

　　2025年第一季度，名创优品品牌中国内地营收24.9亿元，同比增长9%，同店日均销环比改善，中国内地经营质量持续提升。

　　名创优品正全面推进开好店、开大店的渠道升级战略，且已取得显著成效。截至目前，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在筹备；旗舰店数量达43家，150家正在规划中。据统计，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。

　　除新店拓展外，名创优品同步推进存量门店升级改造。通过小改大、老焕新等方式优化门店网络，还主动、有序地关停了一些面积较小、门店装修陈旧的老店，加速门店结构升级，进一步提升了整体运营效率，为品牌的长期发展奠定坚实基础。

　　“品牌已经从‘快速跑马圈地’进入了‘大店驱动增长’的升级阶段，我们今年要聚焦‘渠道的高质量发展’这一战略目标，努力开大店、开好店。”名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，通过大店驱动增长的模式，名创优品将进一步提升品牌影响力和盈利能力。

　　2025年第一季度，名创优品品牌海外业务收入达15.9亿元，实现30%的同比增速。同时，海外收入占集团总收入占比持续提升，同比提升3个百分点。截至2025年3月31日，名创优品品牌海外门店已达3213家，保持稳健的市场开拓节奏。

　　得益于IP战略持续深耕与兴趣消费的深度布局，名创优品Q1毛利率较去年同期上升0.8个百分点达44.2%。

　　名创优品集团旗下的潮玩品牌TOP TOY，通过优化产品结构和提升运营效率，实现业绩的稳步增长。财报显示，2025年第一季度TOP TOY总营收同比增长59%至3.4亿元，门店数280家，其中直营门店40家，合伙人门店240家。

　　叶国富表示，名创优品将继续推进精细化运营策略，加强IP战略合作，推进渠道升级，优化门店布局，优化供应链管理，提升品牌影响力，为实现全年业绩目标奠定坚实基础。