今日港股盘后，名创优品公布其截至2025年3月31日一季度财报。

　　财报显示，名创优品2025年第一季度营收同比增长18.9%至44.27亿元；毛利同比增长21.1%至19.58亿元，毛利率为44.2%，上一年同期为43.4%。

　　净利润方面，报告期内实现净利润5.87亿元，低于预估的6.613亿元，而去年同期为6.17亿元，同比下降4.86%；经调整EBITDA利润率23.4%，2024年同期则为25.9%。

　　截止发稿前，名创优品港股下跌1.63%，收盘报收42.25港元，名创优品美股盘前大跌近11%，报收19.81美元。

　　利润承压，海外成增长引擎

　　具体来看，一季度名创优品中国内地营收24.9亿元，同比增长9%，同店日均销环比改善，年至今同店日均销边际持续改善。

　　截至目前，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在筹备;旗舰店数量达43家，150家正在规划中。据统计，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。 其中，名创优品重点打造MINISO LAND这一标杆店型。自2024年8月天津首店开业以来，上海、北京、贵阳等地的MINISO LAND相继落地。

　　海外市场方面，2025年第一季度，名创优品品牌海外业务收入达15.9亿元，实现30%的同比增速。同时，海外收入占集团总收入占比持续提升，同比提升三个百分点。

　　门店数量方面，截至2025年3月31日，名创优品集团门店总量达到7768家，其中名创优品品牌海外门店已达3213家，同比净新开617家门店。

　　按地区来看，来自中国以外的亚洲门店数量为1663家，同比增加261家；北美洲门店数量375家，同比增加184家；拉丁美洲有646家门店，同比增加83家；欧洲有301家，同比增加64家；其他地区的数量为228家，同比增加25家。

　　财报中特别提到，名创优品聚焦美国24个核心州，通过集群式布局显著提升运营效率，同时成立北美专项商品组，针对美国店铺形态、门店定位，做针对性货品倾斜，重点打造适销爆品系列。

　　针对投资者关心的美国关税带来的影响，名创优品CFO张靖京在今日的业绩会上表示，在关税政策应对上，相较于 2018 年，名创优品做了更充分、更提前的准备。一方面，过去一年有意识地增强美国本土备货与库存，当前存货可支撑 3 - 6 个月的销售，保障了短期内的商品供应。另一方面，着手减少单一市场供应链的依赖，降低风险。此外，还运用税务筹划手段，合理降低在美国的关税税负，为输美商品拓展盈利空间。

　　“我们其实在增加美国本地的资产方面做了很多工作，我们确保美国商品的供应的稳定性和成本的可控性。截至今年一季度美国直采的占比已经接近4成，我们计划在2025年视情况，灵活的调整采购的来源，通过货源的多样性和质量来提升美国整体的毛利润的水平。”张靖京在今日的业绩会上进一步说到。

　　而名创优品创始人叶国富在财报业绩会上表示，海外市场的机会不仅仅是美国，还有欧洲、东南亚、拉美、中东市场。

　　名创优品押注潮玩

　　值得注意的是，名创优品正在加大对潮玩行业的布局。

　　名创优品集团旗下的潮玩品牌TOPTOY在2025年一季度实现总营收3.4亿元，同比增长59%。目前TOPTOY门店数达280家，其中直营门店40家，合伙人门店240家。

　　财报显示今年一季度，TOPTOY自研产品占比首次超过40%。其中，TOPTOY搪胶毛绒系列畅销海外，占海外总销售额35%。

　　今年3月，TOP TOY在上海举办“中国潮玩，逐浪全球”战略升级发布会，TOP TOY宣布启动全球化，未来五年的规划是，海外销售占比突破50%，门店布局超过40个国家，产品销售超过150个国家，中国IP占比50%以上。

　　去年10月，TOP TOY开始尝试全球化，进驻泰国、印度尼西亚、马来西亚等国家的高端商场。

　　TOP TOY CEO孙元文在上述战略升级发布会表示，公司要联合多个本土潮玩品牌 /IP工作室成立 “中国潮玩出海联盟”，目标是未来五年覆盖全球100个国家核心商圈、开设超1000家门店。

　　TOP TOY传出计划分拆赴港上市的消息，《科创板日报》记者向名创优品方面求证，暂未获得回应。