3月21日，名创优品集团公布了2024年财务报告，全年总营收达170亿元人民币，同比增长22.8%，海外营收同比增长42.0%至66.8亿元。毛利为76.37亿元，毛利率44.9%，较去年同期上升3.7个百分点，再次创下历史新高。非国际财务报告准则经调整净利润27.2亿元，同比增长15.4%，经调整净利率16.0%，经调整每股摊薄收益同比增长16%至8.68元。

　　同时，公司对股东的股息派发也持续增长，2025年4月将派发每股0.0817美元的末期股息。

　　作为中国零售业出海的代表，名创优品2024年全球化步伐加速，也是有史以来海外开店最快的一年。公司在中国内地和海外市场的名创优品门店总数，从2023年12月31日的6413家增至7504家。截至年末，海外门店实现了3000家的里程碑。海外开店已超国内。财务数据方面，2024年海外业务收入达66.8亿元，同比增长42%，为集团贡献了接近40%的收入。在3月21日下午举行的名创优品2024年财报电话会上，名创优品董事会主席兼CEO叶国富表示，名创优品的美国市场收入在2021年到2024年的3年，以3位数的复合增速增长，是名创优品在全球单店产出最高的市场之一。

　　此外，公司潮玩业务表现出色，旗下TOP TOY年度总营收9.8亿元，同比大增45%，并且实现全年盈利。TOP TOY门店数量也由148家增加至276家。

　　尽管亮点不少，但公司经营发展中也存在一定隐忧，市场分析人士认为主要有以下几点：

　　一是同店销售表现不佳。公司创170亿元收入新高，主要是新店数量增长所驱动，但代表成熟店铺的指标——同店GMV则表现不佳。其中，国内名创优品门店同店GMV下降高个位数，而上年增长30%~35%；海外名创优品门店同店GMV增速为中个位数，对比上年25%~30%的增速明显放缓。公司分析，同店数据表现不佳的原因包括门店选址存在问题、部分加盟商在店面的货品陈列展示及服务质量等方面存在不足、渠道的精细化配货还有提升空间。

　　二是IP竞争力相对不足。在潮玩领域，旗下TopToy虽增长快，但与泡泡玛特相比，在IP原创力和用户忠诚度方面存在短板，而且，外部授权模式导致IP成本攀升且有流失风险。