2026年初，岭南大地暖意渐浓，“广货行天下”春季行动如期启幕。这场覆盖全省、联动全球的全域出海实践，早已超越单纯外贸促单范畴，成为广东立足国家对外开放大局、践行高质量发展理念、推动产业升级的生动注脚。活动精准联动深圳华强北、佛山潭洲等特色产业集群，借力广交会国家级开放平台，构建立体出海格局，辐射全球200多个国家和地区采购商。

　　从大疆无人机领跑全球消费级市场，到华为、OPPO智能终端风靡数十国；从陈村年桔承载岭南年味走向海外，到小鹏汽车深耕欧洲市场，“广货”出海步伐愈发坚定。这背后，是“广货”坚守“产业筑基、传播赋能”双轮驱动，从“产品出海”向“品牌出海”“文化出海”跨越的探索，更是中国制造业向全球价值链中高端攀升的鲜活实践。

　　作为中国外贸第一大省，广东外贸总量连续30余年稳居全国首位，占全国比重常年保持在四分之一左右，是中国对接国际市场的核心枢纽。在此基础上，“广货”已超越区域商品标签，成为中国制造业的全球名片、国家开放型经济的重要支柱。其底气源于数十年产业积淀与广东敢闯敢试的创新基因。目前广东已形成消费电子、新能源汽车、家电等门类齐全、配套完善的产业生态，拥有数千家“专精特新”企业和上百家行业龙头，构建起完整产业链。其中三大优势产业，不仅筑牢“广货”出海根基，更成为中国培育新质生产力、推动制造业高端化升级的重要载体。

　　产业筑基是“广货”扎根全球的根本

　　“广货”的产业优势，集中体现在消费电子与家电领域。深圳作为全球消费电子创新高地，聚集华为、OPPO等龙头企业及数千家配套企业，形成协同高效的产业集群，可快速响应全球需求。2026年国际消费电子展上，深圳企业携AI终端、可穿戴设备等新品亮相，凭精准适配优势斩获大量订单，彰显中国智造的全球竞争力。家电领域，美的、格兰仕等龙头加速全球化布局，实现“研发、生产、销售”本土化，美的高端家电稳居全球前列，格兰仕产品远销190多个国家，向世界传递中国制造业“坚守品质、勇于创新”的核心价值。

　　尽管成绩亮眼，“广货”出海仍面临“大而不强”的瓶颈，这也是中国制造业向高端跨越的共性课题。当前，“广货”出口规模宏大，但全球话语权仍有提升空间：部分中小企业依赖代工贴牌，缺乏核心技术与世界级品牌，产品附加值偏低；岭南文化国际传播不足，出现“产品好、传播弱”现象；传统企业应对绿色贸易壁垒、地缘冲突的能力薄弱，转型升级滞后。破解此困，深化“产业筑基、传播赋能”双轮驱动，是“广货”高质量出海的关键，更是中国制造业构建国际竞争新优势的必由之路。

　　产业筑基是“广货”扎根全球的根本，更是中国培育新质生产力的核心举措。没有过硬产业实力与核心技术，传播便会无源无本。“广货“实践证明，唯有坚守品质、深耕技术、完善产业链，适配全球标准，才能打破市场壁垒。新能源汽车产业便是最佳例证，广东聚集小鹏、广汽、比亚迪等企业，构建完整产业链，聚焦电池、自动驾驶等核心领域突破，推出车型贴合全球不同市场需求，在欧洲、东南亚快速拓展。小鹏欧洲体验中心覆盖十余个核心城市，比亚迪全球销量连续领跑，既实现自身突破，也为中国制造业突围提供可复制经验。

　　产业筑基离不开政策护航与平台支撑。广东各级政府聚焦“广货”出海痛点，出台出口退税、研发补贴等惠企政策，联动金融机构推出专项信贷，完善跨境物流与海外仓体系，切实缓解企业资金与物流压力，推动政策红利转化为发展动能。广交会作为国家级开放平台，为“广货”链接全球搭建便捷桥梁，减免展位费，吸引全球数十万采购商，“一带一路”国家成交额占比超六成，其深化双线融合、打造“零碳”标杆的举措，进一步拓宽了“广货”出海通道。

　　在政策与平台支撑下，“广货”正从“低端制造”向“高端创造”转型，逐步掌握全球标准话语权。广东推出“广货卓越”品质评价体系，将碳足迹、绿色环保等国际前沿要求纳入其中，引导企业对标国际高标准，推动制造优势向市场竞争力转化，既是区域产业升级的探索，也是中国推进制度型开放的具体实践。

　　传播赋能是“广货”出海的“软实力”

　　如果说产业筑基是“广货”出海的“硬底气”，那么传播赋能就是“软实力”，二者相辅相成、缺一不可。当下，品牌竞争力重在文化内涵与价值认同，“广货”的传播赋能，是以岭南文化为载体，推动“产品+文化”双向出海、助力文明互鉴的实践。2026年“广货行天下”行动中，企业主动打破传统模式，将文化元素与产品、传播深度融合，实现产业与文化价值双向提升，农产品与优势制造业的表现尤为突出。

　　农产品出海领域，“广货”打破“重品质、轻传播”困境，实现双赢。陈村年桔作为岭南民俗代表，承载“吉祥如意”寓意，出口企业为其配备多语言文化说明卡，借助海外社交平台打造“全球吉祥符号”IP，让海外消费者在购买中感受岭南年味、了解中国民俗。广东荔枝以“东方爱情果”定位，深挖诗词文化与养生价值，通过海外展会、网红直播拓宽渠道，将文化元素融入包装设计，提升产品附加值，推动岭南文化走向全球。

　　家电、消费电子领域，企业通过文化融合与精准传播提升全球认可度。华为、OPPO挖掘广绣、木雕等岭南传统工艺价值，推出融入传统元素的文创智能单品，实现传统文化与现代智造共生共赢，让海外消费者在使用中感受中国工艺魅力。格兰仕摒弃“一刀切”传播模式，针对欧洲市场主打节能环保优势，针对东南亚市场适配本地需求、借助本土渠道推广，既提升市场份额，也展现中国尊重多元文化的大国胸怀。

　　传播渠道创新，进一步打通出海“最后一公里”。深圳华强北开展多语言全球直播，联动跨境电商平台打造专属专区，实现产业对接与文化传播同步推进；“广货元宇宙”数字展贸中心采用新技术，打造沉浸式数字展厅，打破时空限制，提升参展与对接效率；广交会同步举办文化展演，让海外采购商在洽谈中感受中国文化，拓宽文化传播渠道。

　　传播赋能彻底改变“广货”产品与传播脱节的困境，实现产业与文化优势深度融合。如今的“广货”，不再是冷冰冰的商品，而是有温度、有故事的国家品牌符号，海外消费者为文创家电买单、为荔枝文化热议的背后，是中国制造业与中国文化的双重自信，真正实现“商贸兴、文化兴”。

　　政企协同发力，深化双轮驱动战略

　　双轮驱动是“广货”破解“大而不强”瓶颈、高质量出海的核心密码，也是中国制造业升级的实践路径。没有扎实产业基础，传播便无源可依；没有有效传播，产业优势难成市场胜势。小鹏、大疆、华为等企业的成功，正是双轮协同发力的例证，为“广货”及中国制造业“品牌+文化”出海提供了宝贵借鉴。

　　当前，全球产业链重构加速，既为“广货”出海带来机遇，也提出挑战。机遇方面，全球消费升级催生对高品质、特色化产品的需求，共建“一带一路”倡议为“广货”拓展沿线市场提供平台；挑战方面，绿色贸易壁垒趋严、地缘冲突加剧、全球产业竞争激烈，给“广货”海外布局带来压力。“广货”高质量出海，关乎广东开放型经济发展，更关乎中国制造业全球地位与国家开放战略实施。

　　推动“广货”更高质量出海，需政企协同发力，深化双轮驱动战略。政府层面，要完善惠企政策体系，聚焦研发、品牌、风控等关键环节加大扶持，优化落实流程；强化开放平台建设，推动“广货行天下”常态化，联动广交会等拓宽出海通道；加强岭南文化挖掘与国际传播，推动“产品+文化”深度绑定，助力“广货”讲好中国故事、湾区故事。同时，建立全球贸易风险联防联控机制，为企业提供风险预警与法律咨询服务。

　　企业层面，要主动扛起国家品牌建设责任，推动产业与传播深度融合。一方面，坚守产业初心，加大核心技术研发，推动产品品质与产业迭代，适配全球标准，摆脱代工模式，打造全球知名品牌；另一方面，强化传播意识，深挖岭南与中国文化内涵，结合不同国家文化习惯打造特色品牌形象，创新渠道精准触达全球受众。同时，企业间加强协同，抱团出海、集群发展，形成应对国际挑战的合力。

　　2026年“广货行天下”春季行动，是“广货”向全球品牌转型的新起点，从华强北对接全球采购商，到小鹏汽车彰显智造实力，从陈村年桔传递岭南温度，每一幕都印证着双轮驱动的实践价值，彰显着中国制造业与文化的自信。

　　回望过往，“广货”凭着湾区精神书写制造业出海传奇，也经历过“大而不强”的困境；展望未来，只要坚守双轮驱动，立足国家战略、彰显文化自信，守住品质初心、勇于创新，“广货”必能打造更多世界级民族品牌，实现从“货通天下”到“心通世界”的跨越，为中国制造业高质量发展注入新动能。