深圳商报·读创客户端记者肖晗
11月28日，华为首款AI情绪陪伴玩具 "智能憨憨" 在官方渠道正式开售，399 元定价的产品瞬间售罄，直至12月3日依然“脱销”。这一现象级热销背后，是即将爆发的AI玩具市场。新赛道引得科技巨头、初创企业、传统玩具厂商、资本创投纷纷押注。
华为AI陪伴机器人持续热销
“智能憨憨”是华为上线的首款陪聊机器人，定位为家庭场景的AI陪伴玩具，也是华为首款AI情绪陪伴产品。公开资料显示，“智能憨憨”由Fuzozo团队参与外观设定与人设构建，接入了华为“小艺”智能体，适配鸿蒙5.0及以上系统，能进行真人式语音对话以及多种趣味互动，如摸它的头，会给出不同的表情反应等。
11月28日该款产品正式开售，上架即告售罄。直至12月3日，记者在华为商城、京东华为旗舰店看到，“智能憨憨”依然显示缺货。如果想下一波“拼手速”抢到“智能憨憨”，依然需要等待7-12天不等的时间。而在闲鱼等二手市场，记者询问多位卖家获悉，这款新玩具的“现货”价格大致为499-559元，溢价高达25%-40%。
社交平台上，关于智能憨憨的话题热度居高不下。而从信息发布者来看，关注该款玩具的，除了为儿童买玩具的家长，也有不少追求新鲜体验的Z世代，以及不少希望给老人聊天解闷的子女。
各方玩家纷纷押注新赛道
实际上，今年以来，AI玩偶市场异常火热。据记者梳理，除华为外，包括京东、优必选、荣耀、中国电信等“大厂”都已纷纷布局该领域。例如，去年底字节跳动内部推出“显眼包”AI情感陪伴玩偶，意外火爆网络；中国电信联合故宫文化发布的首款故宫猫福墩AI玩偶在10月亮相，提供智能互动、情绪感知和文化讲解功能；京东京造AI陪伴毛绒玩偶于11月20日开售；12月1日优必选宣布“萌UU家族”再添新成员“优崽”，该家族首款产品“萌崽”诞生于今年6月，作为陪伴机器人，这些毛茸茸的小家伙，除了陪聊，还拥有自己的数字生命体主线，会自己旅游，给用户分享旅途见闻和心情随笔，也会悄悄观察人类，记录观察报告。
除了巨头，传统玩具厂商、初创智能硬件企业都在加速切入AI玩偶赛道。东莞俊欧玩具此前主要从事毛绒玩具和礼品的贴牌生产，2020年推出自主品牌JOPARK，今年已推出“乐兜兜”“糯绒绒”“智小宝”等多款AI玩具系列；成立于2016年的深圳趣巢玩具今年初推出“AI抱抱喵”，截至目前全球出货已突破70万台。AI硬件企业深圳跃然创新在2024年6月推出全球首款AI玩具BubblePal，支持角色扮演、多语言对话、AI故事共创等功能，截至2025年6月销量突破25万台。
赛道的火热从融资市场可见一斑。IT桔子数据显示，截至11月中旬，AI玩具赛道年内投融资事件超过20起。其中包括跃然创新、灵宇宙、维他动力、玄源科技、乐聚机器人等单轮融资金额都达到了亿元级别，最高单轮融资额达到2亿元。投资方中不乏红杉中国、顺为资本、金沙江创投等身影。
年内市场规模可达290亿元
各方争相入局瞄准的是AI玩具快速扩容的前景。据工信部11月发布信息，当前AI玩具产业发展正呈现出产品融合性更强、功能角色重新定义、用户群体全覆盖等显著特征。2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。京东与深圳市玩具行业协会联合发布的《AI玩具消费趋势白皮书》则显示，预计到2030年，AI玩具全球市场规模将突破千亿量级，年复合增长率超过50%；国内市场年复合增长率更可高达70%。
华安证券分析师徐偲表示，AI玩具精准切中了当代消费者的多元化需求，其火爆核心动因主要来自“教育”和“陪伴”两大价值。随着AI技术快速迭代，AI玩具将从细分赛道跃升为主流消费新宠。
政策的引导和支持进一步坚定了行业发展信心。11月，工信部首次将 “AI 玩具” 明确定位为产业升级新增长引擎，鼓励玩具企业与 AI 技术公司跨界合作。地方层面，作为我国智能硬件和玩具产业集聚地，广东于今年9月印发《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025 - 2027 年）》，提出2027年全省规上玩具产业营收达1000亿元、AI玩具渗透率超30%的目标。
