近期以来，婴幼儿奶粉行业迎来生育补贴潮，飞鹤、伊利、君乐宝3家头部企业率先出手，均豪掷10亿以上资金鼓励生育。
4月15日，君乐宝发文宣布启动16亿元生育补贴计划。更早之前，飞鹤率先发声，宣布在全国范围内启动12亿生育补贴计划；随后，伊利也发文表示响应国家号召，宣布启动16亿元生育补贴计划。
今年两会政府工作报告提出“制定促进生育政策，发放育儿补贴”，中共中央办公厅、国务院办公厅《提振消费专项行动方案》中也提到“加大生育养育保障力度，研究建立育儿补贴制度”，此后全国各地陆续推出生育补贴，加速鼓励生育政策落地。专家表示，作为国产奶粉的三大巨头，飞鹤、伊利、君乐宝推出的生育补贴计划，主要是响应国家鼓励生育的号召，未来可能会有更多的国产和外资奶粉企业跟进这一计划。
三大国产奶粉巨头推出生育补贴
总金额达到44亿元
作为率先出手的奶粉企业，飞鹤于3月26日宣布，将在全国范围内启动飞鹤生育补贴计划，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1500元的生育补贴。据悉，该计划将投入资金额为12亿。
据飞鹤有关负责人介绍，此次飞鹤生育补贴于4月初全面实施，面向全国的孕期家庭。与此前部分地区政策仅限二孩及以上家庭不同，飞鹤生育补贴覆盖范围更广，不仅打破地域限制，面向全国消费者提供，更惠及一孩、二孩及多孩家庭。
同样是奶粉巨头的伊利也于4月10日发声，宣布启动16亿元生育补贴计划，于2025年4月正式实施，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1600元的生育补贴。
据了解，该生育补贴包含8款孕养期的营养产品。其中，金领冠珍护铂萃、金领冠珍护、金领冠塞纳牧，消费者可以任选一款作为宝宝口粮；此外，补贴中还包含孕产妇奶粉和宝宝成长所需要的营养产品。该生育补贴从4月15日起执行，消费者可以到家附近母婴门店或者伊利金领冠电商旗舰店、自营店扫码报名申领。
紧随其后的是君乐宝，其于4月15日发布通知称，此次君乐宝推出的16亿元生育补贴计划将于2025年5月正式实施，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供价值不少于1600元的生育补贴。
至此，3家婴配粉企业将累计投入44亿元资金，加入鼓励生育的行列。
除了资金投入，奶粉企业还推出了更多母婴相关服务，如飞鹤表示，除生育补贴外还将提供线上线下的孕期服务、母乳喂养服务、产康指导、专家问诊及专家课程等一系列服务；伊利也表示，除物质补贴外，伊利还提供从孕期到孩子3岁的全周期服务，如孕期健康管理服务、定制化知识服务，以及母婴专家咨询服务等，全方位护航婴幼儿健康成长。
婴配粉市场环境逐步改善
专家：未来或有更多奶粉企业跟进生育补贴
“作为国产奶粉的三大巨头，飞鹤，伊利、君乐宝推出生育补贴计划，主要是响应国家鼓励生育的号召，配合政府来做生育鼓励的工作。婴儿配方奶粉企业是专门做婴儿的生意的，优先要承担这样的一个社会责任，要引领整个行业成为推动促进生育的重要力量。”乳业高级分析师宋亮告诉南都湾财社记者。
在他看来，三家头部企业推出这样的计划后，未来可能会有更多的国产和外资奶粉企业来跟进，积极响应政府号召来推动生育补贴的落地，让消费者也能够从奶粉产业发展中享受到相应的红利。“我们说中国奶粉产业发展得非常好，非常健康，这样的一个产业发展红利，同时也要让消费者享受到。”宋亮表示。
事实上，豪掷10亿级资金推生育补贴计划，也反映了乳企对于国内奶粉市场的信心与看好。
近几年，随着生育率下降带来的市场需求减少，奶粉企业几乎是接受了正面冲击。从市场体量来看，行业调查报告指出，由于出生率持续下滑，国内婴幼儿奶粉市场快速萎缩。存量竞争下，婴幼儿配方奶粉市场加速洗牌，竞争越来越激烈、品牌集中化加速，企业不得不积极求变。
好消息在于，去年以来，中国婴配粉市场有明显的复苏迹象，不少企业重新迎来业绩的增长。
有乳企年报提到，2024年，中国婴配粉行业在经历了多年的市场波动后，迎来了新的挑战与机遇。尽管中国近几年的出生人口持续走低，对婴配粉行业造成了挑战，但随着新国标产品的逐步落地和行业的持续整合，市场环境正在逐步改善。尼尔森数据指出，2024年中国婴配粉行业的销售额下降速度已缩减至中个位数，相较于2023年双位数的同比下滑，市场表现呈现好转。
