本报记者张敏见习记者梁傲男

　　老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）再度上调产品价格。

　　日前，多名网友在社交平台发文表示，老铺黄金的耳饰、素金戒指等低额产品开始涨价。4月16日，老铺黄金淘宝旗舰店客服向记者确认：“我们确实有部分耳钉和养耳针产品涨价，但暂无具体涨价金额明细。”

　　这距离老铺黄金上一次涨价，还不到两个月。中信证券研报显示，2月25日，老铺黄金进行产品价格上调，多数产品调价幅度在10%以内，其中素金类产品价格上涨幅度高于点钻类产品，多数产品价格的上调幅度，小于上一次调价以来的金价涨幅。

　　“老铺黄金与奢侈品的定价逻辑相符，每年会进行几次价格调整。”有接近老铺黄金的相关人士向记者透露。

　　尽管公司产品价格持续走高，但核心城市门店仍保持火爆销售态势。4月16日，《证券日报》记者在北京SKP商圈实地探访发现，门店外张贴着醒目提示：“老铺黄金顾客请移步至西门排队，感谢您的配合。”

　　从财务数据看，线下门店是公司核心业绩支柱。2024年，老铺黄金门店收入达74.5亿元，占比87.6%；线上平台收入10.55亿元，占比12.4%。值得关注的是，老铺黄金2024年在单个商场的平均年销售额达3.28亿元。据弗若斯特沙利文统计，所有国内外知名珠宝品牌当中，老铺黄金在中国大陆的单个商场平均收入、坪效均为第一。

　　“老铺黄金的愿景是打造世界级高端品牌和世界第一黄金品牌，未来平均店效一定要超10亿元。如果有门店店效没有达到5亿元，公司未来会将其去掉，以确保每家店铺的质量。”老铺黄金创始人徐高明在2024年业绩说明会上表示。

　　他进一步强调：“我们已从对标国际珠宝品牌调整为对标国际奢侈品牌。老铺黄金不是单纯卖饰品的品牌，我们定位为全品类品牌。”

　　东吴证券研报显示，自2024年6月份上市以来，老铺黄金经历实质性的品牌破圈，金价和公司股价共振上涨，对公司品牌力形成起到了重要作用。以百度搜索指数作为参考，在2015年至2023年，老铺黄金的平均搜索关注度约200，而2024年上市后，下半年老铺黄金的搜索指数提升至500至1000。2025年初，老铺黄金的搜索指数一度达到3000以上。上市以来老铺黄金关注度大幅提升，这一趋势恰恰也与国际金价及老铺黄金的股价走势重合。

　　中国黄金协会数据显示，2024年全国黄金消费量985.31吨，同比下降9.58%，其中黄金首饰消费量降幅达24.69%。反观老铺黄金，2024年实现销售额98.0亿元，同比增长166%；净利润14.7亿元，同比增长254%；毛利约为35.1亿元，同比增长162.9%。

　　有消费行业分析师对记者表示，在整体黄金消费市场承压前行的行业环境下，老铺黄金能够实现逆市突围的关键，在于其精准把握市场趋势，一方面以古法黄金概念与非遗工艺为差异化战略支点切入市场，构建起独特的文化价值壁垒；另一方面通过系统化的奢侈品运营能力与优质渠道布局，成功抢占黄金珠宝高端市场定位，形成独特的品牌核心竞争力。

　　“中国黄金饰品行业普遍存在产品同质化、品牌辨识度低的问题，连品牌名称都非常雷同。”优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠向《证券日报》记者表示，老铺黄金是黄金饰品领域唯一不是按照“当日黄金价格+加工费=零售价”的品牌，通过统一产品价格构建品牌壁垒，这是品牌化运营的正确路径。