深圳商报·读创客户端记者靳恩琦

　　3月25日晚间，深圳本地中高端女装集团赢家时尚（03709）发布2024年业绩公告，公司品牌营销推广费同比增加三成但营收仍出现罕见下滑，期内零售店收益下降，店铺数量也有所减少。

　　报告显示，公司的收益和毛利分别为65.89亿元和50.36亿元，较2023年同期减少4.68%和3.26%；净利润为4.74亿元，同比下降43.06%；经营活动产生的现金流入净额为9.96亿元，较上年大幅下降36.51%。

　　赢家时尚营收下滑幅度虽然不高，但情况实属罕见。据公司过往财报数据，自2014年上市以来，公司营收此前仅在2022年出现下滑，其他报告期均实现双位数增长。

　　另一方面，2024年服装、鞋类及纺织品社会消费品零售总额全年增幅为0.3%，赢家时尚营收却出现下滑，已明显掉队。

　　财报显示，期内赢家时尚主要从事女装设计、零售及批发业务。主要收益来源为直营零售店向终端客户作出零售销售、第三方电子商贸平台销售、向经销商作出批发销售，经销商继而透过其经营的零售店向终端消费者销售产品及其他销售途径。

　　赢家时尚表示，公司收益减少主要归因于公司上述各零售渠道产品销售下降、产品大力改进及运营优化。

　　资料显示，赢家时尚旗下有Koradior（珂莱蒂尔）、NAERSI（娜尔思）、NEXY.CO（奈蔻）3个年营收超10亿元的主力品牌，以及其他5个中高端女装品牌。

　　据2024年年报，上述3个年收超10亿元的品牌报告期内分别占赢家时尚总营收的32.73%、21.81%及15.36%。数据显示，期内仅有奈蔻实现营收增长，珂莱蒂尔及娜尔思的营收分别同比下滑9.68%及1.87%。

　　门店方面，赢家时尚截至期内1,444家直营零售店合计产生收益51.72亿元，较上年同期减少6.97%；经销商经营零售店395家，产生的收益为2.87亿元，较上年同期减少25.17%。

　　赢家时尚表示，直营收益减少主要由于现有门店销售额下降，经销商经营零售店收益下滑主要由于市场信心低迷及消费需求不足所致。

　　与此同时，赢家时尚零售店数量出现下滑。

　　赢家时尚财报数据显示，2024年公司开设了197家新零售店（其中117家为直营店），关闭了322家零售店（其中198家为直营店），净减少了125家零售店。

　　业绩下滑背后，赢家时尚品牌营销推广费却较上年同期增长逾三成。

　　财报显示，2024年赢家时尚委聘袁泉、金晨等多位知名女星代言旗下品牌，同时加大了微信、抖音等平台的营销投入。

　　公司称，全年的销售及分销开支为人民币38.84亿元，同比增加2.81%，主要由于店铺升级及广告营销推广开支增加。

　　报告期内，赢家时尚品牌及营销推广开支（不包括促销开支）为2.63亿元，占总收益3.99%，较2023年的1.98亿元增加0.64亿元或32.34%，主要由于新代言人及现有品牌的推广费用增加。

　　二级市场上，赢家时尚股价持续走低，截至发稿报7.6港元/股，较2024年年初以来最高位14.4港元/股已接近“腰斩”。