上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）今年的“6·18”大促不再是线上平台的狂欢，线下餐饮、实体零售业态正在通过即时零售平台火热入局。5月27日，美团宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动“6·18”大促。

　　5月28日至6月18日，美团将面向全体消费者发放618元神券包，可用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物。此外，美团还向会员升级“6·18”福利，黑金会员可领取818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。

　　这是“6·18”大促首次覆盖“餐饮外卖+购物”的民生消费全品类，平台出资补贴消费者，助力实体门店订单增长，让消费留在本地。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在创新，这次美团“6·18”也是各大餐饮、零售品牌首次集体发力，借力即时零售促进直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的“6·18”有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。

　　对于用户日益升温的即时零售消费需求，在618元大额优惠权益的基础上，美团外卖将发放外卖神券，帮助消费者吃喝省钱；美团闪购将上线618神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价，品牌门店直发，30分钟送达；对手机、白酒等热门商品，美团闪购还将上线“国补之上再减200元”“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动。

　　“此次美团携手餐饮、实体零售等百万本地商家参与‘6·18’，除了希望发挥‘吃喝购物’全场景的特点，让消费者吃喝购物都能省钱，也希望助力线下实体分享大促红利。”美团相关负责人表示，将用真金白银的平台补贴助力实体商家把握增长机遇，将简化流程和规则，用“无预售无尾款”的体验让消费者获得实惠。