21世纪经济报道记者周慧北京报道

　　618电商大促的战事，从传统电商进一步蔓延到了即时零售领域。

　　2025年的618大促，是美团闪购首次作为独立品牌参与到618大促中。5月26日美团发布2025年第一季度业绩报告，在晚间的业绩电话会上，美团CFO陈少晖透露，美团618将于5月28日正式开始。

　　不仅是美团，京东在618大促中，也突出外卖与国补将在京东平台上“双线作战”，将即时零售作为大促的新增量市场。淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”后，618大促期间补贴动作更是频繁。

　　当消费增速放缓，互联网行业的竞争进入存量竞争时代，不管是美团发力包括3C产品、家用电器、美妆个护等在内的闪购业务，还是京东发力传统3C优势品类之外的餐饮外卖，也都是在杀入对方的优势业务领地，突破各自平台的边界，寻找新增量。

　　美团参战618

　　从美团CFO陈少晖在业绩电话会上透露的信息可以看出，美团对今年618大促的参与度和重视度，似乎比往年都更高。

　　美团在发布一季报时，也展示了闪购业务的成绩单。一季度核心本地商业板块中的美团闪购保持了强劲的增长势头，包括饮料零食、3C产品、家用电器、美妆个护等在内的多个品类增长显著，非餐即时配送订单量增速超60%。

　　4月15日，美团闪购正式完成品牌升级，截至本季度，美团闪购累计交易用户规模已破5亿，其中90后年轻用户占比2/3，消费者黏性和频次也在持续提升。

　　在业绩后的财报电话会上，美团高管也首次披露了闪购品牌升级后的最新进展。陈少晖表示，闪购新品牌上线至今，95后年轻用户已占比超过一半。

　　此外，陈少晖还在会上预告了美团今年的618大促安排，他表示，美团外卖和美团闪购将联合众多餐饮品牌及零售品牌开启618促销活动，美团618将于5月28日正式开始。

　　在往年，美团在618大促的推介中，重点还是围绕美团买药等。相对来说，美团闪购作为独立品牌之后，美团高管在业绩会上官宣参与618大促，也体现了美团对今年618大促的重视程度更高。

　　即时零售“三国杀”延续

　　5月26日，在餐饮外卖市场份额绝对领先的美团，在发布一季报的时间点，披露了非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单，陈少晖也在业绩电话会上给美团闪购做了重点介绍。

　　同一天时间，淘宝闪购联合饿了么宣布，在一个月不到的时间内，日订单数已超4000万，强调“非茶饮占比达75%，非餐品类订单增长远超预期”。

　　5月13日，京东CEO许冉在业绩会上表示，京东外卖的日单量已经接近2000万单，预计这个里程碑很快就能突破，已经逐渐看到外卖对于京东平台的拉动作用和转化率，公司十分振奋。

　　她还透露，中国外卖市场规模很大，完全容得下多个平台；京东在外卖业务上会持续提供给商家更好的佣金政策和流量，从而形成正向循环。

　　包括即时零售在内的本地生活业务，一直是美团的核心优势业务。2025年一季度，美团核心本地商业营收增长18%至643亿元，经营溢利达到人民币135亿元，较去年同期的人民币97亿元增长39.1%。

　　美团CEO王兴在5月26日的业绩电话会上，首度回应了2025年以来外卖市场竞争的话题。王兴表示，由于竞争加剧，预计会出现（短期的业绩）波动；从长远来看，本地生活业务拥有可持续的增长潜力，随着业务规模的扩大，规模经济效应将更加明显，不同业务之间的收入和成本协同效应将得以释放。

　　王兴还表示，市场竞争有助于促进行业发展，但低质低价的“内卷式”竞争长期来看不可持续。竞争最终需要回到商业的本质，中国外卖行业已经发展到新阶段，外卖平台和商户都不应回到很多年前依靠激进补贴驱动的竞争模式，平台需要同时服务好消费者、商家和骑手等各方利益相关者，才能可持续发展。

　　“只要这种竞争还继续下去，我们的任务就是赢得这场斗争。我们已经做好准备，不惜一切代价赢得这场竞争，巩固我们的市场领导地位。”王兴说。