近日，智利水果出口商协会与百果园集团联合打造“智利车厘子冰雪节”，巧妙融合冰雪运动与车厘子品鉴，旨在突破传统营销模式，重塑智利车厘子在消费者心中的形象与消费场景。活动选址于获得吉尼斯世界纪录认证的全球最大室内滑雪中心，与车厘子“低温保鲜、冬季应季”的产品特性形成巧妙呼应。

　　百果园集团常务副总裁朱启东表示，作为协会在中国市场的重要合作伙伴，百果园有责任推动这份“甜蜜事业”高质量发展。据悉，百果园直采智利车厘子已进入第13年，并与包括核心支持方、上季度智利车厘子出口量第一的Garces Fruit（吉制）在内的多家头部出口商建立了深度合作。

　　本次冰雪节并非单点活动，而是全国性营销战役的重要一环。百果园在青岛、杭州、北京等多城同步展开地推，并铺设了30家智利车厘子主题门店，结合全平台传播，有效拉动了销售增长。面对市场对高品质水果日益提升的需求，此次“源头协会+零售巨头”的强强联合，意在进一步深化消费者认知。

　　活动不仅强化了智利车厘子作为“冬季盛宴”的仪式感，更通过休闲社交、DIY美食等多元化场景展示，试图突破其局限于“年货礼品”的单一形象，向消费者呈现日常生活中的多种消费可能。朱启东指出，未来双方将继续探索更多元的营销模式与更深度的品类价值挖掘，致力于将智利车厘子从季节性销售产品，逐步打造成为具有广泛认同感的冬季文化符号，最终实现品牌价值与市场规模的双重提升。