2月28日，海报新闻记者从接近蜜雪冰城人士处获悉，蜜雪冰城全国首家“雪王室内乐园”项目选址河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。此前，郑东新区文体局曾向海报新闻记者透露，知悉蜜雪冰城有相关意向。

　　接近蜜雪人士表示，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

　　根据郑州市郑东新区宣传部微信公众号“郑东发布”消息，2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。这意味着，这个新茶饮顶流IP，正在进军文旅赛道。

　　近年来，蜜雪冰城在IP运营上持续加码。从2018年“雪王”形象诞生，到洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”刷屏全网，再到陆续推出的《雪王驾到》《雪王之奇幻沙洲》等动画片，雪王IP已积累深厚粉丝基础，影响力不断提升。

　　郑州市政府有关人士曾向媒体透露，目前雪王城市主题乐园涉及的物业还不是蜜雪冰城自持，郑州市正协助企业完成物业收购，推进项目落地。

　　蜜雪冰城总部位于郑州市动力南路与圃田西路交叉口，值得关注的是，该片区今年“五一”还将迎来胖东来超市入驻。河南两大顶流IP——蜜雪冰城与胖东来将实现同片区联动。