马年春节前夕，蜜雪冰城在第三方招聘网站上发布“乐园内容设计职务”的消息，引发市场关注。
《每日经济新闻》记者注意到，该岗位为“乐园内容编剧岗”，要求参与乐园设计过程、负责IP（知识产权）的相关设计，“确保语言风格贴合雪王可爱、亲切、有记忆点的核心人设”；将创意文案、情节设计转化为可落地的现场体验（如NPC互动流程、巡游剧情、舞台小剧场脚本）任职岗位要求熟悉国内外知名IP乐园（如迪士尼、环球影城）的演艺内容逻辑。
尽管该招聘职位在2月27日已显示失效，但这些信息却指向——以高性价比出圈的现制饮品品牌“蜜雪冰城”就要做主题乐园了。
图片来源：智联招聘
2月27日，蜜雪冰城开建主题乐园的事宜有了新进展。每经记者从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家 “雪王室内乐园” 项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。据了解，该乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。项目规划了多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。
值得注意的是，该乐园定位为“室内乐园”，且地处蜜雪冰城河南郑州集团总部，这意味着它致力于打造一个“目的地”旅游景区。与重资产、大面积占地的传统主题乐园不同，“雪王室内乐园”属于总部与乐园相结合的复合型业态。
每经记者曾实地走访蜜雪冰城总部。由于其总部大楼于2025年开设了全球最大旗舰店，且位置毗邻郑州东站，这里已然成为网红打卡点。不少游客甚至拖着行李箱径直前往，将其视作“下了高铁的第一站”或是“离开前的最后一站”。此外，该片区正在建设胖东来郑州首店，预计这二者将形成强大的协同效应，被网友和媒体誉为“河南商业界的复仇者联盟”。
另外，根据河南省人民政府今年1月发布的《关于加快构建现代文旅产业体系推动文旅强省建设的实施方案（征求意见稿）》，在关于“文旅跨界融合壮大行动”的措施中，也提到“依托胖东来、蜜雪冰城等商业品牌打造20个商文旅融合消费新场景”。
除了饮品主业本身，雪王IP的经济效益也在被蜜雪集团放大。2025年3月，蜜雪集团（HK02097，股价357港元，市值1355亿港元）在港交所挂牌上市，其上市仪式也被媒体和网友称为“港股史上最抽象、最萌的敲钟现场”。不同于传统企业由创始人或高管站C位，蜜雪冰城直接让“雪王”及其7个小伙伴的IP形象站在舞台中央。在蜜雪冰城旗舰店里也可以看到，雪王IP已不局限于卖奶茶杯、钥匙扣，而是拓展到抱枕、行李箱、玩具等全品类生活物品。雪王主题的动画剧集已经上线、大电影在筹备中如今再加上首个室内主题乐园，“雪王宇宙”正变得立体。
“雪王室内乐园”的价格能否延续蜜雪冰城“优质平价”的基因？这将成为检验其战略定力的关键标准。倘若打造出像迪士尼、环球影城那样家庭票价动辄超过800元的乐园，或许就会与“让全球每个人享受高质平价”的品牌初衷相悖，更有可能因价格门槛而失去其核心的大众客群。不过，凭借成熟的供应链与IP衍生体系，该项目有望借助“低门票引流、餐饮及商品二次消费盈利”的模式，在保持亲民价格的同时达成商业平衡。
