当地时间11月27日，德国运动品牌彪马(Puma)的德国股价大幅上涨18.91%，创下数年来最大单日涨幅；彪马英国股价也大涨17.97%。这一强劲表现与彪马年内股价已跌去超过50%的惨淡走势形成鲜明对比。

　　消息面上，有市场传闻称，安踏体育正在考虑竞购彪马，一旦决定推进竞购，安踏可能会效仿此前以52亿美元收购始祖鸟母公司AmerSports的模式，寻求与一家私募股权公司合作，共同出价。其他潜在竞购者还包括李宁公司、日本亚瑟士等。

　　11月27日，安踏集团企业传播部门对界面新闻表示，“不对市场传闻发表评论。”该回应与今年8月一致。

　　这不是彪马首次被传出售。今年8月，新京报曾报道，彪马主要股东之一的皮诺(Pinault)家族正在评估包括出售在内的战略选项，其持有彪马 29%的股份。报道称，皮诺家族已聘请顾问，并开始与潜在买家进行初步接触以试探收购意向。接触名单上不仅包括安踏体育和李宁等中国体育用品巨头，也囊括了美国同行以及中东地区的主权财富基金。皮诺家族同时是古驰母公司开云集团（Kering）的第一大股东。

　　当时安踏回应界面新闻称：“我们不评论市场传闻。”李宁方面则向界面新闻表示：李宁公司坚持“单品牌、多品类、多渠道”的核心发展战略，目前仍会专注于李宁品牌的成长与发展。

　　彪马成立于1948年，但近年来其业绩不断下滑，过去一年市值蒸发近半，2025年开始由盈转亏。

　　10月30日，彪马公布2025年三季度财报显示，今年前三季度彪马由盈转亏，销售额同比下降4.3%至59.74亿欧元，毛利率下降130个基点至46.1%；净亏损3.09亿欧元，上年同期的净利润为2.57亿欧元。其中，第三季度销售额下降10.4%至19.557亿欧元，净亏损6230万欧元。

　　业绩会上，彪马表示，鉴于预期销售额将大幅下滑，将采取进一步措施应对高企运营成本。继今年早些时候裁减500个职位后，彪马宣布计划到2026年底前在全球范围内再精简约900个白领岗位。此外，彪马将降低每季新品发布数量以优化成本结构。

　　此前7月发布的第二季度财报显示，彪马销售额下降2.0%至19.42亿欧元，净亏损高达2.47亿欧元，这也是数个季度以来首次亏损。

　　5月8日披露的第一季报财报显示，彪马实现营收20.7亿欧元，同比仅微增0.1%，净利润仅录得50万欧元。

　　2023年，彪马销售额增长6.6%至86.017亿欧元；净利润3.049亿欧元，下降13.7%。2024年，彪马销售额同比增长4.4%至88.2亿欧元，净利润2.82亿欧元，同比下降7.6%。

　　值得一提的是，有评论认为，2025年是彪马的“战略调整年”。目前公司正面临多项挑战。不过彪马仍具有巨大品牌潜力，如果改革得当，仍有机会跻身全球体育品牌前三，并创造稳健利润。

　　品牌估值与增长咨询公司GYBrand发布的《2025全球最具价值运动品牌报告》显示，彪马虽已落后于耐克、阿迪达斯、Lululemon和安踏，但仍位列全球第五。