9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉举办的《升龙》烟花表演，绽放出短暂的视觉震撼。然而，表演结束后，这场旨在“提升对高山在地文化关注”的艺术活动，却意外引发了一场围绕生态影响、责任边界与品牌公信力的连锁争议，甚至让始祖鸟陷入严重的信任危机。
9月21日，始祖鸟官方账号已删除活动宣传帖，蔡国强社交平台发布的相关视频也变为不可见。同日，始祖鸟在国内社交平台发布致歉信，承认“在艺术表达边界的评估上需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑”，承诺在政府监管下配合复核项目生态影响，邀请第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。
南都·湾财社记者注意到，就在国内致歉信发布的同一天，始祖鸟在海外社交媒体平台发布的英文致歉信却呈现出不同姿态。海外版声明称“这一活动与我们对户外空间的承诺、我们的定位背道而驰”，并特别提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。
这种差异明显的表述立刻引发网友质疑。不少网友认为，海外版将责任归咎于“中国团队”的说法有“甩锅”嫌疑，形成了对国内公众强调自我反思、对海外受众暗示责任在中方的双重标准。有评论指出，始祖鸟的公关策略暴露了其在价值观表达上的投机性。
9月22日，南都·湾财社记者致电始祖鸟客服，对于中英文致歉信不同表述的问题，客服人员回应称不清楚具体情况，关于此活动，如果有更多的意见和建议，可以通过始祖鸟的专属邮箱进行反馈。记者同时向始祖鸟方面发去采访函，截至发稿，始祖鸟尚未就道歉信“双标”问题进一步回应。
据了解，始祖鸟（Arc'teryx）是源自加拿大的高端专业户外品牌，其总部位于温哥华。公开信息显示，始祖鸟是亚玛芬体育（Amer Sports）旗下的品牌。2018年，中国安踏集团牵头组成投资财团以46亿欧元的现金价格收购亚玛芬体育全部股权，收购后，安踏为始祖鸟量身制定并推动“全球化与本土化并行”的发展策略，成为驱动始祖鸟后续增长的核心动力。
