随着专业运动品牌始祖鸟、lululemon获得中产阶级喜爱，收购国际户外专业品牌成为“拯救”本土运动企业的最直接方式。

　　4月10日，安踏体育（02020，下称“安踏”）宣布收购领先户外服装鞋履专业品牌的Jack Wolfskin（“狼爪”），金额为2.9亿美元，折合人民币超20亿元。

　　狼爪针对活跃户外及都市户外客群打造专业户外产品，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪及露营。狼爪理念是“让每个人都能通过无尽探索参加体验户外”。

　　安踏表示，将通过本次收购进一步强化和拓展户外运动版图。狼爪独有的材料科技及德国工程设计团队，能帮助安踏拓展在户外运动领域竞争力。

　　近年来，安踏吃上了“专业户外”的红利。2024年，其收购的高端户外品牌——“始祖鸟”母公司亚玛芬体育（AS.N）上市，带飞公司利润。

　　安踏2024年收入708.3亿元，同比增加13.6%；股东应占溢利实现156亿元，同比大幅增长52.4%。但《财中社》发现，安踏自有品牌增速缓慢，依靠连续收购专业户外品牌，实现业绩逆袭。

　　如果刨除控股公司亚玛芬体育和其他联营合营利润，安踏的股东应占溢利117.3亿元，同比增长7.1%，而始祖鸟的母公司亚玛芬体育2024年为安踏带来36.7亿元利润，分别来自亚玛芬体育上市事项及其配售事项权益摊薄所导致的利得。

　　此外，公司收购DESCENTE（迪桑特） 和 KOLON SPORT（可隆）等高端运动品牌中国控制权，在专业领域细分市场也为安踏贡献超预期利润。

　　纵观行业，部分本土品牌陷入“品牌老化”、青黄不接的困境。七匹狼（002029）2024年营收下滑8.8%至31.3亿元，美邦服饰（002269）和森马服饰（002563）的核心品牌近年来也均较为疲软。

　　与安踏同样出自晋江，身为国产运动品牌的特步国际（01368），在2024年全年收入135.8亿元，同比增长6.5%。特步国际的发展同样是盯上了专业运动品牌，其收购高端户外专业品牌索康尼（Saucony）为首的高端市场业绩增长带动特步业绩。

　　时尚运动服装已经不再是部分企业投资的风口，无论是特步国际近期因连续亏损剥离出去的时尚运动业务KP Global旗下的“盖世威”及“帕拉丁”品牌，还是雅戈尔（600177）斥4.1亿元收购美国潮牌 Undefeated 40%股权，均不算受市场欢迎。