2024年是国际体育赛事大年，全球体育用品市场迎来了新一轮的消费热潮。中国市场也不例外。根据国家统计局数据显示，2024年，社会消费品零售总额达到48.8万亿元，比上年增长3.5%，其中体育、娱乐用品类同比增长11.1%。

　　这一波热潮也让多家本土体育消费用品上市企业受益。安踏体育用品有限公司（02020.HK）3月19日发布2024年全年业绩公告，集团业绩再创历史新高，收入同比增长13.6%至708.26亿元。

　　于2024年在纽交所上市的玛芬集团AMER SPORTS早年被安踏体育等投资者财团收购。去年，该公司收入51.83亿美元，按适用汇率转换为377.52亿元。如果将安踏系这两大体育消费用品集团加起来，目前双集团的业绩突破千亿大关，达到1085.78亿元。

　　回到安踏体育，集团下面多个品牌去年销售大增，目前同名安踏品牌收入增长10.6%，突破335.22亿元。而另一个品牌FILA（斐乐）的增长速度相较于虽然有所放缓，但也已达到266.26亿元的规模。

　　另一家特步国际（01368.HK）也于18日公布2024年业绩。2024年，特步收入同比增长6.5%至135.77亿元，普通股股权持有人应占溢利同比增长20.2%至12.38亿元，创历史新高。再早前，361度（01361.HK）发布2024年年度业绩报告，集团实现收入100.7亿元，同比增长19.6%；权益持有人应占盈利为11.49亿元，同比增长19.5%；

　　业内人士认为，除了去年赛事经济的带动，相关政策的支持也同样利好各地的体育消费。去年以来，全国多地通过政策支持与市场激励的双轮驱动，陆续推出体育消费券发放计划，以“小补贴”激活大市场。

　　上海体育大学经济管理学院院长李海在接受人民网采访时表示，消费券既让群众得到实惠，又能带动体育场馆、体育用品等相关消费，提高场馆使用率，缓解相关企业经营压力，并促进全民健身热潮。“通过补贴的方式降低消费门槛，培养大众体育消费习惯，产业规模自然而然增大，产业结构也从中得到优化。”

　　业内对于2025年的市场表示乐观。 “全球运动鞋服市场的长期增长趋势没有改变，依然是充满着发展机会和多元消费需求的优质赛道。我们对中国经济及全球行业发展充满信心。2025年，我们有信心延续健康的增长态势，通过打造更多高品质的好商品，整合全球优势资源，持续投资未来和提升核心能力。” 安踏集团董事局主席、亚玛芬集团董事会主席丁世忠表示。

　　根据国家统计局公开数据，2025年1-2月份社会消费品零售总额同比增长4%，其中体育、娱乐用品类零售额同比增长25.0%，表现突出。