11月13日，2025年“双11”电商大促落下帷幕，小米公司于11月12日公布了其“双11”的最终销售数据。官方数据显示，截至11月11日23:59:59，小米全渠道累计支付金额突破290亿元。
而根据京东“双11”手机竞速榜数据显示，截至2025年10月31日23:59:59，苹果摘得销量冠军，小米则紧随其后位居第二，成为国产手机品牌销量冠军。同时代表高端机的6K+手机市场，苹果小米包揽了机型销量前五，其中小米17 Pro Max则位居第四。
斩获多个第一
据了解，早在“双11”购物节前夕，手机市场已经热闹起来。vivo、OPPO、荣耀新款旗舰机型接连发布，时间点基本都卡在10月15日前后，也就是“双11”首拨预售开启的档口。而更早一批发布的小米17系列、苹果iPhone 17系列，在预售开启后也快速响应，联合官方推出满减、优惠券活动。
小米方面告诉《中国经营报》记者，小米手机一举斩获了国产手机销量冠军，包揽天猫、京东、抖音、拼多多、快手全平台国产手机销量第一。旗下高端旗舰小米17 ProMax销售势头强劲，包揽天猫、京东、抖音、拼多多、快手自播全平台国产手机6K+价位段销量销售额双料冠军。
小米集团合伙人、总裁卢伟冰表示，这是小米手机连续3年斩获国产手机销量第一，包揽各大电商平台国产手机销量冠军，小米17ProMax获得6K+国产手机销量销售额双冠军，持续突破超高端市场。
在旗舰阵营中，小米15 Ultra同步释放福利，“双11”期间首次让利直降500元，叠加平台补贴后性价比凸显。此前小米“双11”开启时宣布，小米多款手机推出大促专属优惠价格。大折叠屏小米MIX Fold 4直降1000元。此外，REDMI K80系列手机备受瞩目。K80全版本直降100元，起售价仅为1999元；而REDMI K80至尊版更是优惠200元，到手价2399元起。REDMI Turbo 4 Pro直降100元，仅需1799元起即可入手性能旗舰机。
记者对于成本结构问题采访小米方面，截至发稿，对方尚未回复。
经济学家余丰慧告诉本报记者，苹果在本次京东“双11”购物节中稳居销量榜首，这反映了其在全球高端智能手机市场的持续领导地位。凭借强大的品牌影响力和不断创新的技术，如搭载A19 Pro芯片的iPhone 17 Pro Max，苹果不仅保持了其在6000元以上价格区间的市场份额，还进一步巩固了其高端品牌形象。苹果的成功也证明了消费者对于高品质、高性能产品的追求依然强烈。
“小米在这次‘双11’的表现尤为抢眼，特别是小米14成功跻身单品销量前十，并成为国产手机销量冠军。这表明小米通过大规模研发投入，已经能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。小米14搭载的骁龙8 Gen3芯片提供了强劲的性能支持，而降价策略则帮助小米吸引了更多价格敏感型消费者。小米的这一成绩展示了其产品竞争力以及对不同层次消费者需求的精准把握。”余丰慧说。
小米生态
手机业务之外，小米的“人车家全生态”产品线也表现强劲。相关数据显示，包括小米手环10、米家空气净化器5S、米家石墨烯踢脚线电暖气2在内的超过30个细分品类或单品，分别在不同电商平台获得了销量或销售额的第一。
据介绍，本次“双11”小米累计让利20亿元，覆盖手机、可穿戴、平板电脑及科技家电等全品类。小米平板7 Ultra直降500元，米家冰箱、扫拖机等家电产品至高立省4000元，以诚意价格让用户尽享科技生活红利。同时，小米澎湃OS 3的跨生态互联能力持续赋能，实现苹果设备与小米生态的无缝协同，为用户带来更顺畅的全场景体验。
据了解，“双11”期间，小米客服团队共为超过2000万人次用户提供了服务支持，服务足迹遍布333个地级行政区、2842个县级行政区，实现除港澳台地区外的全国范围覆盖。
在高效响应方面，小米物流全速运转，门店闪送服务覆盖321个城市，平均送达时间仅32分钟，最快一单用时5分钟。上门安装服务全面提速，均单缩短17小时50分钟，用户从下单到送新、拆旧、安装完成最快一单仅用时6小时35分钟。
小米方面表示，小米在服务网络建设上同样持续投入：支持IP68本地送修服务的门店增至600家，全国销售与服务一体门店突破2000家，让一站式服务真正触手可及。与此同时，服务产品热度不断攀升，MiCare保障服务销量同比增长118%，用户对官方保障服务的信任持续增强。
余丰慧认为，总体来看，小米和其他品牌的出色表现揭示了当前智能手机市场的一个重要趋势：尽管苹果在高端市场占据主导地位，但中国品牌正在迅速崛起，特别是在性价比方面展现出强大竞争力。此外，各大品牌在高端机型上的竞争加剧，也反映出随着技术进步和消费升级，消费者对于高端手机的需求不断增长。因此，未来各品牌将继续加大研发投入，推出更多满足用户需求的产品，以争夺市场份额。同时，电商平台的促销活动也成为推动销售的重要因素，为消费者提供了更多选择和购买机会。
