时隔三年多，关于宣传海报文案争议一事，小米公司和海信集团旗下“Vidda”的诉讼案终审结果出炉。
5月13日，小米集团法务部在官方微博上发文称，关于公司诉聚好看科技股份有限公司商业诋毁一案，2023年8月31日，法院做出一审判决，法院认为：聚好看公司通过其微博账号“Vidda官方微博”发布侮辱、贬损小米公司的虚假信息和误导性信息，损害了小米公司的商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁。法院判令：聚好看公司在“Vidda 官方微博”账号置顶位置，连续七日刊登声明，消除影响，另赔偿小米公司经济损失及合理开支共计55万元。
近日，小米公司收到法院终审判决，驳回聚好看公司的上诉，维持原判。二审法院认为：从语义、语境、特定主体对应性分析，再结合公众认知，一审法院认定聚好看公司发布的微博内容指向小米结论正确；聚好看公司将小米公司视为竞争对手，将与小米公司类似的“年轻人第一台好电视”、“我们的征途是真正的星途大海”作为宣传口号，在此背景下，通过标注拼音试图掩盖指向性，主观存在恶意，且在双十一节点发布，进一步证明其通过诋毁竞品提升自身销量的意图。
聚好看科技股份有限公司是海信集团旗下公司，成立于2016年，董事长为海信集团总裁于芝涛。Vidda是海信旗下瞄准年轻群体的消费电子潮牌，成立于2019年。目前，海信通过海信、东芝、Vidda三个差异化定位的品牌，覆盖和满足不同用户群体的需求。
小米和聚好看公司的这一诉讼纠纷起源于2021年11月1日，Vidda在官方微博发布了一组海报图片，文案包括“米【mei】有问题”“米【mei】有屌丝，唯有上帝”“米【mei】有耍猴，唯有彪霸”“米【mei】有暴利，唯有让利”“米【mei】有伪性价比，唯有六边形战士”等争议性语句。
彼时，小米智能电视风头正盛，在中国大陆市场的出货量连续多个季度保持第一，冲击了传统电视厂商的市场份额。Vidda发布的这组海报也一度引发了电视圈的“口水仗”。
2024年3月，小米法务部曾发布消息称，已收到诉聚好看公司商业诋毁案的一审判决结果，法院认为“Vidda官方微博”发布侮辱、贬损小米的虚假及误导性信息，构成了商业诋毁，判决“Vidda官方微博”账号置顶位置连续七日刊登声明，就涉案商业诋毁行为为小米公司消除影响，并赔偿小米公司经济损失50万元及合理开支5万元。
当时，Vidda曾对一审判决作出回应，称公司会在法定期限内提起上诉。如今，一年多过去，聚好看公司通过“Vidda官方微博”账号发布了一则“消除影响”的声明。声明内容显示，法院判定“米【mei】有问题”“米【mei】有屌丝，唯有上帝”等语句与小米公司具有明显对应性，易让相关公众认为其中的“米”系指向小米公司，损害了小米公司声誉，构成商业诋毁。
经过三年多的时间，两家公司之间的诉讼案迎来终局，而“口水仗”背后的智能电视市场竞争仍在继续，小米和Vidda的市场份额却此消彼长。
受市场竞争加剧、互联网盈利模式遇阻等影响，小米电视的竞争力下滑，其市场份额触顶后也逐渐回落。从小米集团层面的动作来看，2023年10月，小米将电视业务并入手机部，同时成立新大家电部，业务包含空调、冰箱、洗衣机等，显然，电视业务在集团内部的重要性已经下调。
对于智能大家电业务，相比毛利率较低的黑电业务，小米近两年更加重视空调和冰洗在内的白电业务。2024年，小米空调、冰箱、洗衣机的出货量分别为680万、270万、190万台，均创历史新高。
Vidda品牌则成为近年来彩电市场增长迅速的品牌，根据海信视像在2024年财报中援引的洛图科技数据，海信Vidda品牌2024 年在中国线上智能投影市场额占有率达7.5%，同比提升3.9个百分点。除了智能电视，Vidda的主营产品还拓展至激光投影、麦克风等智能影音设备。
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2025年一季度全球TV出货量同比增长1.2%，三星、TCL、海信、LGE、小米为全球彩电TOP5品牌。从整体格局来看，三星、TCL、海信位于第一梯队，三星以870万台的出货量稳居全球第一，TCL、海信分别以670万台、640万台的出货量位列第二、第三。从增速来看，TCL以14.4%的同比增速领跑，三星、海信分别增长2.9%和2.8%。
相比之下，位列第四和第五的LGE和小米则面临压力，LGE全球出货量470万台，同比下降7.1%；小米在双品牌协同下，一季度国内出货增长3.8%，但全球增速发力，出货量250万台，同比小幅增长0.3%。
