东方甄选（1797.HK）终于扭亏。

　　1月28日晚间，东方甄选披露2026财年中期业绩。财报显示，截至2025年11月30日止六个月，东方甄选营收总额为23.12亿元，同比增长5.7％；若剔除与辉同行直播间产生的营收，东方甄选总营收将增长17％。同时，东方甄选净利润为2.39亿元，上年同期净亏损9679.9万元。

　　东方甄选在财报中表示，自营产品业务成为营收增长的核心引擎。截至2025年11月30日止六个月，其已累计推出801款自营产品，自营产品营收由上年同期的17亿元增长18.1%至20亿元，自营产品GMV占总GMV的比例约为52.8%。

　　在交易规模方面，财报显示，2025年6月1日至11月30日期间，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV（商品交易总额）为41亿元。渠道分布上，抖音平台仍是其公司核心流量来源，其贡献的GMV占比居首；与此同时，东方甄选App的GMV占比提升至18.5%，较去年同期有所增长。

　　渠道布局上，东方甄选在财报中明确，将持续深化多渠道战略，线下布局稳步推进。目前，公司已在不同区域投放40多台自动售货机，其中部分设备已实现盈利。“我们计划将其规模化推广，进一步扩大布局范围，覆盖写字楼、社区、学习中心等多元场景，补充线下销售触点，完善全渠道生态。”

　　此外，东方甄选还计划开设新的矩阵直播账号并招募新主播，值得关注的是，东方甄选还透露了线下体验店的最新进展——首家线下旗舰店即将落地北京中关村，门店面积达439平方米，将打造一站式“购物+休闲+社交”的消费场景。

　　财报提到，该旗舰店不仅将集中展示公司涵盖生鲜、零食、日用品及家居用品的全品类数百款自营产品，还将引入多样化第三方品牌产品，丰富消费选择。店内将设置产品溯源展示区、试吃站等互动区域，通过实体场景的品质呈现，进一步强化消费者信任；同时聚焦社区消费需求，提供在线下单、店内送货取货、会员专属福利等便捷服务，打通线上线下消费闭环。