东方甄选的高管变动意味着什么？

  东方甄选最近的动作有点意思。孙东旭卸任子公司法定代表人等一系列职务，老俞亲自接棒，同时还新增了餐饮管理、外卖递送等业务范围。这种“一把手换帅+业务扩容”的组合拳，让我想起了老俞去年在直播里说过的一句话：“新东方的人要随时准备换赛道。”现在看，这话可能正在应验。

  当创始人重新挂帅

  俞敏洪接任子公司实控人，表面看是常规人事调整，但结合新增的餐饮业务，或许透露出更深的战略转向。创始人亲自下场操盘，往往意味着企业要啃硬骨头——比如农夫山泉2025年钟睒睒卸任杭州公司法人时，虽然股价没有直接波动，但当时公司正面临业绩增速下滑的压力。老俞这次的动作，未必是危机信号，但至少说明东方甄选要发力新业务了。

  从直播带货到送外卖？

  新增餐饮服务经营范围特别值得玩味。这让我联想到当年新东方转型直播时的“断腕”决心——现在他们可能想把“知识带货”的经验复制到餐饮赛道。不过餐饮外卖可是红海市场，美团、饿了么的护城河不是轻易能跨过的。当年农夫山泉尝试拓展即饮茶业务时，也曾遭遇渠道冲突的阵痛。东方甄选如果真要下场，或许得先想清楚差异化在哪。

  观察窗口期到了

  高管变动后的3-6个月往往是关键期。就像农夫山泉2024年经历管理层调整后，市场用股价大跌表达了对业绩的担忧。东方甄选现在有两个变量：一是老俞直接掌舵子公司的执行力，二是新业务能否复制直播的成功。我个人会重点关注他们如何平衡“知识IP”与“送餐小哥”的品牌形象——这可比当初老师转型主播的挑战更大。

  （温馨提示：以上仅为个人观察笔记，不构成投资建议。老俞的“折腾精神”值得敬佩，但资本市场是否买单还得另说。各位读者还请自行判断风险~）