$东方甄选(HK|01797)$  东方甄选日均GMV达到3600万，能反映出这几个核心问题：

1. 其在抖音直播电商的超头部地位已高度稳固

3600万日均GMV属于抖音电商的“天花板梯队”（之前数据显示：抖音场均GMV仅约1000元，3600万是其3.6万倍），结合东方甄选的持续稳定表现，说明它已不是“阶段性爆火”，而是平台直播电商的核心头部玩家之一。

2. 业务结构高度依赖核心直播间，品类适配性强

从子直播间占比看，“主直播间+美丽生活”合计贡献了76%的GMV——这说明东方甄选的核心品类（生活好物、食品等）非常适配直播场景，用户对其选品风格、内容调性的认可度极高，是GMV的“基本盘”。

3. 粉丝粘性与单客消费价值极高

本周东方甄选粉丝仅新增3.4万（增幅0.1%），但GMV环比涨了51%——这意味着老粉的复购意愿、消费力在大幅提升，并非依赖“新粉流量”驱动增长，粉丝对其品牌/选品的信任度已经沉淀得很扎实。

4. 运营效率或有明显提升

能实现GMV环比51%的增长（且粉丝增长平缓），说明近期东方甄选的选品策略、直播节奏、营销活动（比如爆款单品、专场活动）做对了方向，在“流量利用率”上有了优化。

5. 垂类直播间仍有增长潜力

生鲜、服饰等垂类直播间GMV占比仅9%、2%——说明这些品类的直播适配度、运营精细化程度还有提升空间，未来可能成为GMV的新增量。