今日港股行情迎来巨震，热门行业板块普跌，但部分消费股仍在逆势走强。
截至发稿，家电股中JS环球生活(01691.HK)涨逾8%，零售概念股中普拉达(01913.HK)涨约4%。此外，新秀丽(01910.HK)涨超2%、海信家电(00921.HK)、特海国际(09658.HK)等个股跟涨。
短线来看，由于2025年春节较早，一季度消费旺季即将进入关键阶段，各大电商平台年货节也即将陆续开启，引发市场对消费类板块的关注度提升。
此外，自2024年下半年以来，消费及零售也持续获得政策力挺。微观层面，近期政策面仍有加码信号出现。
据不完全统计，截至2025年1月2日，国内已有多个省（直辖市）宣布2025年延续以旧换新补贴政策，以继续稳定国内家电市场的消费信心。
来自中国家用电器商业协会的信息显示，据各地商务部门2024年12月30日至2025年1月2日的相关公告，河北、湖南、江苏、贵州、上海、广东、新疆、海南、广西、四川10个省（直辖市）以及陕西西安、渭南已宣布2025年延续以旧换新政策，其中不少地方具体的实施细则有待公布。
此外，商务部近日召开零售业创新提升工程推进视频会，部署落实7部门《零售业创新提升工程实施方案》。
商务部副部长盛秋平在会上提出，各地商务部门要把零售业创新提升工程，作为全方位扩大国内需求、实施提振消费专项行动、畅通经济循环、降低全社会物流成本的重要抓手。
值得一提的是，由于此前中央经济工作会议明确，2025年要加大力度实施“大规模设备更新和消费品以旧换新”政策。目前市场预期政策补贴覆盖的商品种类可能进一步扩大，或利好相关行业和企业。
另一方面，国盛证券在此前发布的年度策略报告中还指出，在A股消费板块中，社会服务及商贸零售行业估值均处于历史中枢下方。
其中，社会服务随企业盈利增加有所回落，目前处于近10年较低分位；商贸零售估值整体稳定，处于近10年40-50%估值区间。
考虑港股短线行情波动加剧，以及传统消费股估值水平相比A股大体上更具优势，也或更受低风险偏好资金青睐。
