5月21日，阿里大文娱集团宣布更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐，并首次提出“现实娱乐”概念，即强调现场体验、互动体验、沉浸体验的娱乐方式。据悉，全新的大麦娱乐将创作更多现实娱乐精品内容。新大麦客户端覆盖电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、演艺旅游等40+细分品类，打造一站式娱乐票务平台。

　　日前，第27届上海国际电影节宣布，将于6月5日12时在大麦、淘票票两大平台售票，购票平台新增大麦，让不少影迷感到好奇。电影、演出乃至多元娱乐内容能否实现一个平台购票？5月21日举行的阿里大文娱集团发布会印证了这一猜想。

新大麦客户端可购买电影票、演艺旅游票等

　　发布会上，阿里影业宣布拟更名为大麦娱乐。虎鲸文娱集团表示，阿里影业更名大麦娱乐背后，包含公司业务构成、战略重点和发展目标、品牌认知和消费者链接等多方面考量。随着过去几年公司业务版图的不断扩充，“影业”已经不能涵盖公司全部的业务场景，“我们除了电影，还有演出、商业衍生、剧集、艺人经纪等多个业务板块，更名将更符合公司未来多元化发展的需求。”

　　大麦娱乐总裁李捷表示，未来，公司将以“创造高品质的现实娱乐体验，让每个人都快乐”为使命，围绕“娱乐和AI”两大战略关键词，力求成为亚洲领先的具有科技基因的现实娱乐公司。所谓现实娱乐（Real-life Experience），是一种区别于数字化、碎片化、虚拟化等数字娱乐方式的现场娱乐方式，更强调现场体验、互动体验和沉浸体验。全新升级后的大麦娱乐首次提出“现实娱乐”这一概念，希望能够更加贴近用户，关注用户热爱和喜欢的内容。

　　过去11年，阿里影业用300多部电影、240万场次的演出、400多个小时的剧集，完成了从单一电影业务，到电影、演出、IP商业衍生、剧集的多元业务拓展。李捷介绍，全新的大麦娱乐将持续投入开发优质原创内容，打造更具影响力的娱乐IP，同时进一步强化IP商业衍生能力，推出更富活力的艺人经纪平台，创作更多现实娱乐精品内容。

　　现场，新大麦客户端也正式亮相。作为全品类一站式娱乐票务平台，新版大麦客户端覆盖电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、演艺旅游等40+细分品类，接入影院12000+、场馆20000+、热门景点10万+。

　　虎鲸文娱集团表示，新大麦客户端将是最大规模覆盖全品类的一站式娱乐票务平台，将以AI驱动智能搜索，可覆盖超百万个现实娱乐内容，支持多意图识别、毫秒级响应，让用户信息检索更快更顺畅。AI智能推荐官可基于AI大模型识别用户偏好，精准为用户推荐想看内容；同时支持AI咨询，可多维度满足用户个性化服务诉求。全新上线的“影院·场馆”页，方便用户基于影院、场馆，寻找最近的电影或演出；同时，在入场环节接入了高德导航，针对全国鸟巢、梅奔等20+场馆实现场内精准导航，让用户看演出不再迷路。

看演出不迷路

　　在商家服务方面，新大麦将从“小店模式”升级为“商场模式”，助力商家私域品牌建设的同时，为商家提供专属的品牌与平台生态流量扶植，进而把“流量”转化为“留量”。

　　在发布会现场，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩表示，公司一直在探索如何以科技赋能行业，并通过内容生产不断实验，现在已经取得了阶段性成果。“希望未来能将这些能力赋能给行业，和从业者一起穿越行业周期，打造一个数智、共生、快乐的文娱生态。”

　　据介绍，虎鲸文娱近年来坚持头部内容战略，陆续推出《长月烬明》《墨雨云间》《边水往事》《沙尘暴》等精品剧集。仅去年至今，优酷白夜剧场就有五部作品获豆瓣7分以上评分，实现口碑热度双丰收。此外，《边水往事》导演老算、“唐探”系列编剧刘吾驷、《哪吒2》联合动画导演郝姗等行业头部创作人才也纷纷加入并成立工作室。