新华财经北京1月21日电 近年来，不少企业纷纷开拓海外市场，在这一轮新航海时代里，哪些中国品牌脱颖而出，哪些企业继续领航？全球市场研究和咨询公司益普索（Ipsos）近日发布的报告显示，“2024中国品牌全球信任指数排行榜”中联想集团位于榜首。同在消费电子领域的企业如华为、小米分列第二、三位，此外榜单上也有米哈游、Temu等“新三样”、游戏、电商等新出海企业。

　　据介绍，该报告通过调研来自20个海外市场的16000名消费者，深入分析中国品牌在认知、信任及竞争力等方面的表现，揭示了中国品牌成功出海的路径。益普索认为，信任是品牌的核心资产，能显著提升收益率、容错率，并为品牌在全球竞争中构筑护城河。

　　据了解，如今的联想集团在全球拥有18个研发基地和30多家制造工厂，在全球180个市场开展业务，75%以上营收来自于海外。在联想集团董事长兼CEO杨元庆看来，作为中国企业，走出去是开拓海外市场、提升企业争力的有效路径。但光“走出去”是不够的，中国企业还需要加速“走进去”和“走上去”。

　　当下，许多中国企业已经有了不输欧美品牌的硬实力。联想集团高级副总裁、首席战略官、首席市场官乔健认为，要成功参与全球化竞争，光有高品质的产品与服务还不够，更需要深入理解和适应目标市场的文化和消费者行为，从产品设计到市场营销都要考虑当地的文化和需求。

　　根据益普索报告，2024年，海外消费者对中国品牌信任的五大驱动因素分别为“提供高品质的产品及服务”“非常有吸引力的雇主”“以公平和道德的方式做生意”“对环境负责＂以及”尊重并保护消费者的隐私。可以看出，创新是中国品牌最具竞争力的能力之一。

　　业内人士指出，益普索发布的“2024中国品牌全球信任指数排行榜”不仅是对中国标杆出海品牌的认可，也为新出海企业提供了指引。