在CES 2025上，京东方(BOE)首次面向海外市场发布了针对智能化汽车时代应用场景的“HERO”计划，继续加码车载显示屏赛道。

　　京东方科技集团副总裁、京东方精电CEO 苏宁接受21世纪经济报道记者采访时表示：“（京东方精电）整体的海外营收的占比大概在40%，在未来的三到五年，海外营收占比增长到50%左右还是比较有信心的。”

　　同时，他也提到海外市场有诸多挑战。

　　其一是不同区域的用户习惯不太一样，比如在中国内地，消费者对于大屏化、多屏化比较认可。但是一些海外市场更倾向于单一显示屏，所以要进行客制化研发。

　　第二个挑战是海外整体的研发周期比较长，所以对于资源的投入、投入的回收，都需要有更长的耐心。

　　对于海外不同市场的需求，苏宁谈道：“现在欧系的一些车厂，基本上在下一代布局里面都会选择，甚至是一些超大尺寸的OLED。京东方已经投资了8.6代的OLED产线，产线量产之后，相信可以满足海外市场超大尺寸OLED的需求。北美对于Micro LED的需求也比较明确，Micro LED也是BOE重点布局的一个产品方向。”