10月，中国游戏市场迎来了一波强劲的增长势头。根据中国音数协游戏工委与伽马数据发布的《2025年10月中国游戏产业月度报告》显示，10月国内游戏市场实际销售同比增长7.83%，显示出游戏行业的蓬勃生机与巨大潜力。
头部产品发力，带动整体增长
2025年10月中国国内游戏市场收入为313.59亿元，环比增长5.66%，同比增长7.83%。
环比来看，移动游戏市场贡献主要增量，部分产品依托周年庆、版本更新及相关活动实现有效拉新与留存。同时，《逃离鸭科夫》等单机产品表现亮眼，为单机游戏市场带来环比增量。同比方面，客户端游戏市场成为主要增长动力，成熟期产品及多款双端互通产品共同带来数亿元增量。
在移动游戏领域，头部产品的出色表现成为市场增长的主要驱动力。报告称，《王者荣耀》与《原神》等热门游戏通过举办周年庆活动、版本更新等举措，有效激发了用户的活跃度和付费意愿。
其中，《王者荣耀》在十周年庆期间，推出了系列限定皮肤和纪念CG，并设置了限时折扣活动，成功带动了游戏收入和活跃度的双重提升。据官方公布，游戏国服DAU（日活跃用户数）突破了1.39亿，全球MAU（月活跃用户数）更是超过了2.6亿。与此同时，《原神》也上线了全新版本“空月之歌·复演”，新剧情和新角色的推出使得游戏流水环比增长超过40%。
此外，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10显示，头部市场格局相对稳定，半数产品排名与上月持平。《无尽冬日》凭借国庆及中秋期间的系列节庆活动，排名上升3名，收入环比增长超1亿元。《王者荣耀》则凭借十周年庆活动的出色表现，稳居榜首。
iOS渠道下载测算榜TOP10中，《三角洲行动》位列榜首，显示了射击类游戏在客户端市场的强劲表现。新游《二重螺旋》也凭借独特的“多维武器组合×立体战斗”玩法，进入榜单并连续4天居App Store游戏免费榜榜首。
自研游戏表现亮眼，新游差异化突破
客户端游戏市场同样表现出色，10月收入为72.27亿元，环比增长1.92%，同比增长29.39%。市场整体运行平稳，成熟期产品保持稳定表现，而双端互通产品则成为拉动增长的核心力量。《三角洲行动》《燕云十六声》等代表性产品凭借内容运营与跨平台互通体验，实现了流水的同比增长，二者合计为市场贡献了超过10亿元的增量。
在海外市场，中国自主研发游戏同样取得了不俗的成绩。10月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为17.99亿美元，环比增长10.96%，同比增长11.90%。市场增长由成熟产品的持续运营与新游的差异化突破共同驱动。
以《明日方舟》为例，该游戏在日本市场推出了新支线剧情，有效拉动了用户付费，推动流水实现环比增长。同时，新游《星塔旅人》与《Legend of Elements》也在重点市场展现出增长潜力。《星塔旅人》凭借日式赛璐璐美术风格和复合玩法结构在日本市场取得了良好表现，而《Legend of Elements》则通过“放置+RPG”的轻量化模式迅速推进公测，延续了厂商在同类赛道上的产品策略。
此外，在新游推广方面，广告投放成为提升游戏知名度和用户获取的重要手段。《三国望神州》等新游在上线期间集中投放信息流广告和奖励式视频广告，有效提升了游戏的曝光度和下载量。新游首月流水榜TOP5中，两款三国题材产品和三款IP改编产品入榜，显示了市场对多元化内容的需求。
